亞馬遜獲評Feedback和Review的對比與區(qū)別-ESG跨境

亞馬遜獲評Feedback和Review的對比與區(qū)別

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2021-06-23
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亞馬遜獲評Feedback和Review的對比與區(qū)別

對于電商賣家來說,評價就是生意,評價多意味著生意多生意好,而評價好也意味著未來運營中可以有更好的生意。對于亞馬遜平臺的賣家來說,也是如此。但和其它電商平臺不同的是,亞馬遜平臺通過Feedback 和Review兩套評價系統(tǒng)來束縛賣家,只有為客戶供給足夠好的產(chǎn)品和服務(wù),能力夠在平臺生態(tài)內(nèi)長期穩(wěn)固的生存和發(fā)展。

但很多賣家對亞馬遜Feedback和Review之間的比較和差別并不明了,甚至混為一談,懂得不精確甚至誤讀,都會在必定水平上影響運營的策略。

本篇就以這個話題,對Feedback和Review的比較和差別,做一個比擬全面詳細(xì)的講授。

Feedback通常被叫作店鋪反饋,指的是花費者在一個店鋪里購置過某個產(chǎn)品后,依據(jù)自己的購物和應(yīng)用體驗,對賣家店鋪做出的評價,留店鋪反饋的前提是該花費者必需真實的在該店鋪購置過商品,且須要通過訂單記載頁面來留下反饋;

Review則被稱作產(chǎn)品評論,是指一個亞馬遜用戶對某個商品做出的評論,由于產(chǎn)品Review的前身是書評,所以,依據(jù)亞馬遜平臺的規(guī)矩,無論花費者是否購置過這個產(chǎn)品,只要符合亞馬遜平臺的留評尺度(一般指在平臺上的總花費金額滿50美金以上),都可以對某個產(chǎn)品留下自己的評論(當(dāng)然,這只是平臺的規(guī)矩,當(dāng)前的現(xiàn)狀是,如果某個買家賬號被體系判定為有刷單行動,可能會被制止留評)。

通過上述比較,我們可以知道,F(xiàn)eedback是花費者針對店鋪做出的反饋,又因為Negative Feedback(差評)會被記入店鋪績效表示指標(biāo),所以,F(xiàn)eedback的好壞會影響到一個賣家賬號的安全與否;與之對應(yīng)的,Review是針對產(chǎn)品本身的,如果Listing收到差評或者Review星級較低,將會影響到該Listing的銷量。

相對來說,只要賣家居心經(jīng)營,一般情形下,F(xiàn)eedback并不會太差,對賬號安全的影響也不會太大,甚至,也鮮有買家會依據(jù)一個店鋪的Feedback數(shù)目或星級來決議是否購置該店鋪的商品,但Review則截然不同,如果一條Listing的Review表示太差,除了會被亞馬遜體系降權(quán),花費者看到一條Review星級不高的Listing,也會猶豫甚至基本不斟酌購置。

所以,在全部亞馬遜的運營進(jìn)程中,Review的意義更甚于Feedback。

但也不能因此說Feedback毫無用途,對于一些想加入站外秒殺運動的賣家來說,店鋪Feedback的數(shù)目和星級還是須要斟酌的,不少站外的促銷網(wǎng)站都會對在其站點報運動的亞馬遜賬號情形做了根本的請求,只有到達(dá)必定數(shù)目的Feedback和星級的店鋪能力加入一些熱點促銷網(wǎng)站的運動。

在運營進(jìn)程中,我們除了須要關(guān)注自己的Feedback和Review情形之外,還可以把Feedback和Review運用于選品中,比如,以美國站為例,一個店鋪最近30天的Feedback數(shù)目的3-5倍,大概相當(dāng)于該店鋪當(dāng)前的日均訂單數(shù)目,而Review方面,依據(jù)經(jīng)驗,大概130個左右的訂單能力夠真實的發(fā)生1個Review。

如果你能夠以這個比例作為參考,就可以輕松核算出一個店鋪或者一條Listing的銷量情形,當(dāng)競爭同行的銷量數(shù)據(jù)成為一個相對具體的數(shù)字,你在選品上也就有了更清楚的參考。所以,從必定水平上來說,F(xiàn)eedback和Review數(shù)目都是賣家在選品進(jìn)程中應(yīng)當(dāng)應(yīng)用的主要參考指標(biāo)。

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