跨境賣家到底要不要在亞馬遜上投廣告？-ESG跨境

最近幾年，廣告確實(shí)非常火爆。廣告報(bào)告分析了超過(guò)56萬(wàn)次廣告活動(dòng)，以及3500個(gè)品牌、代理商和在亞馬遜平臺(tái)上的廣告數(shù)據(jù)，以研究亞馬遜蓬勃發(fā)展的廣告業(yè)務(wù)。絕大多數(shù)品牌選擇在亞馬遜上為他們的產(chǎn)品做廣告，到2021年，將有三分之一的品牌增加廣告投入。

2021年報(bào)告中有以下幾個(gè)主要發(fā)現(xiàn)：

1.向的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了亞馬遜的成長(zhǎng)。

亞馬遜已成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)物的首選；74%的消費(fèi)者選擇“Everything Store”來(lái)搜索商品。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在加速增長(zhǎng)。到2020年的第四季度，亞馬遜的廣告收入為79.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)66%。

百分之五十六的美國(guó)消費(fèi)者表示，如果只能在一家商店購(gòu)物，他們會(huì)。

有37%的美國(guó)消費(fèi)者說(shuō)他們的網(wǎng)上消費(fèi)一直在增長(zhǎng)，盡管整體消費(fèi)可能低于正常水平。

2.品牌，代理商和第三方賣家都在把錢投到亞馬遜的廣告上。

如果把廣告放到亞馬遜上，賣家就能吸引準(zhǔn)備購(gòu)買商品的潛在買家，這是大多數(shù)賣家都采取的策略，而且75%的賣家至少使用一種亞馬遜的點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告。

2021年，賣家會(huì)增加廣告投資；34%的計(jì)劃比過(guò)去幾年對(duì)戰(zhàn)略性廣告進(jìn)行更多投資。

賣家的廣告支出正在從亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橘澲故緩V告和品牌廣告，后者的投資回報(bào)率更高。

總之，最近幾年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)的確強(qiáng)勁，不可小覷。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了52.5%，首次超過(guò)10%的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)。這樣，它就鞏固了在美國(guó)第三大廣告發(fā)布者的地位。

盡管投資亞馬遜廣告可能是一個(gè)大趨勢(shì)，還是在此提醒，為了合理規(guī)劃廣告成本，獲得更好的轉(zhuǎn)化，賣家應(yīng)該對(duì)各種廣告渠道進(jìn)行研究，選擇更加適合自己的渠道。

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