ASO(App Store Optimization)是做什么的ASO(App Store Optimization)是做什么的1.0 ASO(App Store Optimization)是做什么的,怎么做 ASO就是在應(yīng)用市場渠道上,通過優(yōu)化展示和排名獲取用戶流量的方式。2.0 影響ASO的主要因素1.應(yīng)用名稱;2......
1.0 ASO(App Store Optimization)是做什么的,怎么做
ASO就是在應(yīng)用市場渠道上,通過優(yōu)化展示和排名獲取用戶流量的方式。
2.0 影響ASO的主要因素
1.應(yīng)用名稱;
2.關(guān)鍵字標(biāo)簽;
3.應(yīng)用描述;
4.應(yīng)用icon;
5.應(yīng)用截圖及視頻;
6.用戶評價;
7.下載激活量;
8.活躍用戶量;
9.用戶留存量;
10.社會化分享的數(shù)據(jù)。
2.1 產(chǎn)品設(shè)置層面優(yōu)化
產(chǎn)品層面的優(yōu)化主要是指優(yōu)化關(guān)鍵詞的權(quán)重(即關(guān)鍵詞的排名)。就目前可優(yōu)化的內(nèi)容而言,主要包括APP名稱/APP關(guān)鍵詞/APP描述/應(yīng)用內(nèi)購買名或描述。
權(quán)重大小排序:
APP名稱APP關(guān)鍵詞APP描述應(yīng)用內(nèi)購買名或描述。
2.2 App Title撰寫規(guī)則
1、App Title允許255個字節(jié),大概90個字符,原則上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休閑的游戲,天天QQ微信博易空間飛車坑爹泡泡龍12306狗我多米蝦音樂節(jié)奏大師,找你妹酷跑保衛(wèi)蘿卜陌陌游覽器愛消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播聯(lián)盟魔漫相機斗地主風(fēng)行唱吧》。隨著蘋果審核愈趨嚴(yán)格的大環(huán)境下,單純的熱詞堆砌是行不通的,在熱詞填充APP Title時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在(蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可用突飛猛進形容)。
2、APP Title與Keywords的權(quán)重?zé)o法疊加,如果在Title中出現(xiàn),最好不要在Keywords再出現(xiàn),浪費字符。
3、APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式,主標(biāo)題是APP名,副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重,例如《今日頭條-個性化閱讀推薦平臺,定制你的新聞資訊》。
4、利用副標(biāo)題的高權(quán)重,采用輪換戰(zhàn)術(shù),優(yōu)化各個關(guān)核心鍵詞,當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前,選用其他的核心關(guān)鍵詞。
2.3 Keywords撰寫規(guī)則
1.Keywords共有100字符,越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大。
2.沒搜索排名,沒熱度的,并且分詞沒意義的,下一版刪除。
3.核心關(guān)鍵詞,務(wù)必放在App Title的副標(biāo)題里面
4.大量分析競品的關(guān)鍵詞,比對熱度,建立屬于自己APP的熱詞庫。
5.挑選10個競品,按照熱度降序,排名前5的競品詞都可以放在Keywords。
2.4 App Description撰寫規(guī)則
1.描述性的字?jǐn)?shù)控制在300500,并保證核心關(guān)鍵詞82的頻次出現(xiàn)。
2.最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式,如公眾號/微博賬號/服務(wù)QQ/QQ群等。
3.描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞主要是對Keywords的補充,Keywords的權(quán)重和描述的權(quán)重是可以疊加的。
2.5 用戶評論撰寫規(guī)則
自去年下半年蘋果嚴(yán)打刷榜以來,下載量和評論的權(quán)重被逐步調(diào)低,尤其是那些本身權(quán)重就很低的賬號去做下載和評論,幾乎對APP權(quán)重影響不大,除非是堆量,但這樣做風(fēng)險系數(shù)很大。即使評論的權(quán)重被相應(yīng)調(diào)低,但依舊是比重很高的一塊,催生出現(xiàn)在的真實賬戶評論的業(yè)務(wù)。在做評論時,提前寫好評論,如果想重點優(yōu)化某些關(guān)鍵詞,可讓這些關(guān)鍵詞在每條評論中頻繁出現(xiàn),這樣操作對關(guān)鍵詞排名的提升幫助較大。
3.0 關(guān)鍵詞優(yōu)化六大原則
1.關(guān)鍵詞權(quán)重排序:APP TitleKeywordsAPP DescriptionIAP item Name/Description既,應(yīng)用名稱關(guān)鍵詞標(biāo)簽描述應(yīng)用內(nèi)購買名或描述;
2.APP Title與Keywords的權(quán)重?zé)o法疊加,如果在Title中出現(xiàn),最好不要在Keywords再出現(xiàn),避免浪費字符;
3.APP Title采用主標(biāo)題加副標(biāo)題的形式,主標(biāo)題時APP名,副標(biāo)題介紹APP作用并提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重,如小咖秀-最火對嘴表演飆戲APP,自帶美顏美妝功能的拍攝神器;
4.利用副標(biāo)題的高權(quán)重,采用輪換戰(zhàn)術(shù),優(yōu)化各個關(guān)核心鍵詞,當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前,選用其他的核心關(guān)鍵詞;
5.Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大;
6.描述的字?jǐn)?shù)沒有限制,建議控制在300500,保證核心關(guān)鍵詞82的頻次出現(xiàn),最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式,如公眾號/企業(yè)微博賬號/客戶QQ/QQ群等。
3.1 關(guān)鍵詞優(yōu)化三大概念
1.關(guān)聯(lián)性:某個特定關(guān)鍵字與自家應(yīng)用/目標(biāo)用戶之間的相關(guān)性,不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)化率。
2.難度:某個特定關(guān)鍵字的競爭激勵程度,對應(yīng)值越高意味著它更難進入前列排名。
3.流量:某個特定關(guān)鍵字的搶手程度,在搜索中被搜索的次數(shù)越高,對應(yīng)的值就越高,就是我們常說的高熱度詞。
關(guān)鍵詞優(yōu)化的正確方向:
對于大多數(shù)人來說,都想擠破腦袋去搶關(guān)聯(lián)性高/流量大的關(guān)鍵詞,但這同時意味著關(guān)鍵詞的競爭難度很大,如果選定關(guān)鍵詞的設(shè)置位置不當(dāng)以及APP本身沒有較為可觀的新增,排名在30開外是很正常。各位在追逐高熱度詞時一定要結(jié)合APP的現(xiàn)狀進行分析,下面我給各位提供一套判定邏輯:
高關(guān)聯(lián)性+合理難度+適當(dāng)流量+(正確位置放置)=增加自然下載量
4.0 關(guān)鍵詞優(yōu)化具體操作
1.各位可以沿著品牌詞/關(guān)聯(lián)詞/競品詞/競品關(guān)鍵詞的思路發(fā)掘理想的高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵詞,其中用到的工具有APPDUU(查詢競品詞和競品關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞拓展)。
競品詞查詢:通過APPDUU的APP Store搜索/iPhone手機App Store搜索行業(yè)熱詞如“海淘”就可以找到APP的競品有哪些。
競品關(guān)鍵詞查詢:通過APPDUU添加競品,分析競品有哪些關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)更多你之前沒有想到的有用的詞,注意篩選。
2.我們需要那些擁有一些搜索量的關(guān)鍵字,否則我們就會浪費關(guān)鍵字列表的寶貴空間,沒有流量也就沒有下載量。流量過高的,APP不一定能擁有好的排名,沒有理想的排名,意味著沒有下載量。流量的判定可以結(jié)合ASOU指數(shù)和百度移動端指數(shù)進行綜合判定。
關(guān)鍵詞追蹤需要關(guān)注的數(shù)據(jù):APP的排名和關(guān)鍵詞的熱度。使用工具ASOU(追蹤關(guān)鍵詞歷史熱度)和App Annie(追蹤關(guān)鍵詞歷史排名)。
3.ASOU指數(shù)和百度指數(shù)呈現(xiàn)的走勢規(guī)律是不一樣的,ASOU指數(shù)評判的是App Store用戶搜索的頻次,百度指數(shù)評判的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的搜索頻次。以ASOU指數(shù)評估現(xiàn)在,用百度指數(shù)來預(yù)估關(guān)鍵詞未來的熱度走勢。全球購的熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的,實際搜索熱度并不是很高,運營人員在做全球購時心里一定要有底,否則盲目優(yōu)化這樣的虛高熱度的關(guān)鍵詞可能得不償失。
4.1 關(guān)鍵詞分詞組詞
如何有效拓展關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)?
優(yōu)化OK的關(guān)鍵詞如何保持排名?
為何我優(yōu)化的關(guān)鍵詞沒帶來顯著新增?
選詞(一)
關(guān)鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競品詞和長尾詞。對于這些關(guān)鍵詞的具體定義就不在重述,詳細參照第三講。推薦工具:ASOU、ASO100(使用搜索指數(shù)排行,查詢APP對應(yīng)行業(yè)的關(guān)鍵詞熱度)和APPDUU(分析競品關(guān)鍵詞,ASO100也可分析競品關(guān)鍵詞)?,F(xiàn)在我們以脈脈為例進行詳解。
選詞第一種方式:榜單選詞。首先進行APP屬性分析,從對應(yīng)屬性中尋找高熱度關(guān)鍵詞(后面簡稱“熱詞”),由于App Store屬性分析過于冗雜,大家在利用這種方式尋找熱詞時一定要尋找與產(chǎn)品吻合度高的。脈脈為商務(wù)分榜,根據(jù)這種方式依次篩選出:脈脈、招聘、找工作、51job、獵聘網(wǎng)、領(lǐng)英、名片、大街網(wǎng)、工作、拉勾網(wǎng)、求職、人脈等熱詞。對熱詞進行分類。
選詞(二)
選詞第二種方式:競品選詞。首先分析自家的產(chǎn)品有那些競品,逐一分析競品優(yōu)化比較理想的關(guān)鍵詞(重點關(guān)注TOP10),通過關(guān)鍵詞熱度、相關(guān)APP數(shù)量及質(zhì)量、百度移動指數(shù)來判定關(guān)鍵詞是否可用。分析脈脈競品——赤兔,推薦工具APPDUU、ASO100。
通過這種方式篩選出的關(guān)鍵詞:領(lǐng)英、職場社交、linkedin、職場、人脈、職業(yè)、職位、簡歷等。對關(guān)鍵詞進行分類。
關(guān)鍵詞拓展(一)
關(guān)鍵詞拓展是通過蘋果的檢索規(guī)則,形成原本未添加的關(guān)鍵詞,從而達到增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)的目的,主要方式有:
1.組詞:在熱詞前后添加長尾詞,長尾詞是指兩個或多個組合在一起的熱度非最高的關(guān)鍵詞。例如“職場社交”——“職場”熱度4673、“社交”熱度:6408,職場為長尾詞。
2.分詞:分詞是將添加設(shè)置的關(guān)鍵詞進行相應(yīng)分離,如在keyword中設(shè)置“職場社交”可能會形成“職場”和“社交”等關(guān)鍵詞。如果大家想利用工具進行分詞,可以使用APPDUU的分詞工具(借鑒為主)。
關(guān)鍵詞拓展(二)
通過組詞(長尾詞與熱詞組合成關(guān)鍵詞的一種方式),可達到以下幾點效果:
1)增加關(guān)鍵詞覆蓋數(shù);
2)穩(wěn)定熱詞排名;
3)降低優(yōu)化難度,提升APP整體權(quán)重。
組詞技巧:選用熱度適中,相關(guān)APP數(shù)量較多的長尾詞,如“技巧”、“活動”、“全民”就屬于這類長尾詞,以“技巧”為例,可以組合成“社交技巧”、“職場技巧”、“求職技巧”等。選這些詞的原因很簡單,關(guān)鍵詞被收錄的概率很大。
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
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