新品開廣告前怎么選詞？-ESG跨境

新產(chǎn)品上架，想必大多數(shù)新手賣家都關(guān)懷的是如何開廣告，多少出價，多少預(yù)算等。上架之前，每個環(huán)節(jié)中的每個細節(jié)都很關(guān)鍵。今天來分享一下，新產(chǎn)品開廣告前，選詞的細節(jié)辦法：

選擇并分析產(chǎn)品核心流量詞

1、asinseed：查找10個競品數(shù)據(jù)(銷量更高)、反查重要詞(10個權(quán)重更高的詞)，按重要詞熱度從高到低排序，一一篩選，刪除反復(fù)項，依據(jù)高頻詞找出根詞，并由此搭配多個重要詞。

舉例來說，比如為一款餐具套(flatwareset)選詞，用asinseed將競品中出價更多的10個單詞集中起來，然后到亞馬遜的搜索框中進行搜索，與我的相關(guān)性不高就標(biāo)上了。

再一次，把搜索詞分類，分成三個類別：

前綴/潤飾詞：black,gold。

根詞/核心詞：flatware,silverware。

-后綴：set。

把這幾個單詞單獨組合在一起。

2、MW：由第一步asinseed組合而成的詞組，差異在MW級搜索中獲取數(shù)據(jù)。搜索不同重要字所得到的延展詞和熱度是不一樣的，目標(biāo)是更大化重要詞搜索流量入口。

3、過濾：將單個延長詞搜索到前臺網(wǎng)頁上，查看該詞的相關(guān)性，相關(guān)度低時將其標(biāo)志為灰色。

整理詞：所整理的詞語均從以下幾個方面進行詳細分析：

①搜索量(核心詞所有詞的總搜索數(shù)目)：在列表列表中埋藏搜索熱的單詞，主題2-3個，五個描寫15-20個；廣告目的決議選擇哪一個搜索量層級；設(shè)置爆款選高搜索量的詞；預(yù)算有限選低搜索量的詞。

②標(biāo)簽和廣告的排名：通過選擇重要詞，視察對標(biāo)的競品的廣告中是否包括標(biāo)簽或排名；有條件將該詞定級。

③推薦競價：依照參考報價設(shè)定基本報價+廣告位布局。

④提早否詞：與本產(chǎn)品本身無關(guān)的屬性。出售的藍色椅子中有包括長尾詞的，把red當(dāng)作廣告詞否認。

在后面一欄為這些被分析的單詞做注釋，以便利隨后的廣告打開和文字撰寫。

編寫列表

引用10個更好的10個競品，針對五個描寫進行了詳細的分析，總結(jié)了自己產(chǎn)品的突出賣點。

比如一款戶外炊具，總結(jié)下來所展現(xiàn)的賣點有：材質(zhì)；尺碼大??；不粘鍋干凈；可折疊；配件；便攜易帶；手柄隔熱；壺嘴防噴濺；導(dǎo)熱性強等，選擇2-3條必要的賣點；再寫2條自己產(chǎn)品的五點。并把搜索量高的單詞(15-20個)埋在文案中(注意：不要反復(fù)堆疊，盡量埋藏不同的單詞)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。