亞馬遜新品CPC廣告曝光識(shí)別的原理-ESG跨境

亞馬遜新品CPC廣告曝光識(shí)別的原理

亞馬遜觀察
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2021-11-24
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亞馬遜新品CPC廣告曝光識(shí)別的原理

來探究下亞馬遜新品CPC廣告曝光辨認(rèn)的原理,舉個(gè)例子來說:在某鞋架老款Listing上看到,與之相干的廣告地位非常突顯出一個(gè)0review新產(chǎn)品——鞋托。

接下來的問題是:

Q1:為什么這里會(huì)有新產(chǎn)品呢?

Q2:為什么這種關(guān)聯(lián)的廣告位其他產(chǎn)品都是鞋架,就這個(gè)產(chǎn)品是鞋托?

Q3:為什么只有新產(chǎn)品才會(huì)這樣呢?

以上現(xiàn)象的原懂得釋:

A1:鞋托這個(gè)產(chǎn)品剛剛上架到亞馬遜,它的“isting”里就有鞋架和鞋托這幾個(gè)字,體系究竟是機(jī)器,不能清晰地肯定產(chǎn)品是鞋托還是鞋架。

A2:這樣體系就會(huì)給出這個(gè)產(chǎn)品:鞋架與曝光地位關(guān)聯(lián)+鞋托曝光地位。

A3:然后去測試鞋托,看看鞋托的曝光位和鞋架的曝光位,哪一位數(shù)據(jù)表示比擬好。

A4:通過購置者點(diǎn)擊、加價(jià)等數(shù)據(jù)行動(dòng),斷定產(chǎn)品是鞋托還是鞋架!

依據(jù)以上原則,持續(xù)剖析在這種曝光算法體系下可能發(fā)生的問題:

1、一款新產(chǎn)品有500個(gè)字,排列組合后就會(huì)有數(shù)千個(gè)字,如:活動(dòng)襪合適女士戶外活動(dòng)鞋網(wǎng)球鞋...

這時(shí),體系并不知道您這產(chǎn)品到底是什么,健身鞋、襪鞋、網(wǎng)球鞋……,一切皆有可能。

2、這時(shí)的主動(dòng)廣告簡直是牛鬼蛇神滿天飛,會(huì)涌現(xiàn)在非常不準(zhǔn)確的曝光地位,如:網(wǎng)球鞋曝光地位涌現(xiàn)的襪子等。

累積點(diǎn)擊的數(shù)目,會(huì)誤導(dǎo)亞馬遜體系斷定我們的產(chǎn)品到底是什么。

3、因此,該產(chǎn)品會(huì)積聚大批無效點(diǎn)擊,會(huì)糟蹋大批的CPC廣告費(fèi)用。

通過進(jìn)一步的研討,也得出如下結(jié)論:

Q:為何亞馬遜要精確辨認(rèn)我們的新產(chǎn)品?

在肯定了你的產(chǎn)品之后,可以給你更加精確的曝光地位,不會(huì)糟蹋亞馬遜的曝光機(jī)遇,每次亞馬遜的每次曝光,都是有成本的。

Q:新產(chǎn)品為何一開端搜索量不大的癥結(jié)字+曝光?

由于體系并不知道你的產(chǎn)品是什么,每一個(gè)亞馬遜的ASIN,都必需有相干的產(chǎn)品屬性之后,能力得到有搜索量的熱詞。

物以類聚,人人皆知,你的ASIN要被買家通過點(diǎn)擊、加購等操作證明與這個(gè)癥結(jié)詞有關(guān)系,你才會(huì)得到這個(gè)癥結(jié)詞的曝光。

Q:新產(chǎn)品為何剛開端會(huì)有搜索量小的長尾癥結(jié)詞排名+曝光?

這一檢索方法在電腦里叫冷冷式啟動(dòng),是沒有真正的買家去搜索的。

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特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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