飛速增長的中東電商市場，還有機會嗎？-ESG跨境

飛速增長的中東電商市場，還有機會嗎？

從 2019 年到 2022 年，海灣地區(qū)的電商市場增長速度將達到 33%，在該地區(qū)最大的市場中甚至更高：沙特阿拉伯為 39%，阿聯(lián)酋為 38%。

根據(jù)迪拜商業(yè)城 MEASA 電子商務(wù)格局的報告，這大約是全球增長率 17% 的兩倍。那么，為什么這里還是常被忽視？因為市場規(guī)模小，海合會六國的經(jīng)濟體僅占全球 GDP 的 2% 左右，這放在全球電子商務(wù)大蛋糕中，所占的份額甚至更小。

隨著時尚、電子產(chǎn)品、家居用品等一些公司在更大的成熟市場的銷售放緩，他們開始尋找新的增長點，情況開始發(fā)生變化。

海合會近一半的人口年齡在 25 歲以下，互聯(lián)網(wǎng)普及率是世界上最高的（海灣合作委員會平均為 94%，而全世界的數(shù)據(jù)僅為 59%）。

真正的推動者是阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特和巴林，它們的互聯(lián)網(wǎng)普及率接近 100%。這意味著龐大的目標受眾群，對新鮮事物感到好奇，也非常愿意去嘗試。

海合會各國政府對推動電子商務(wù)市場所需的整體基礎(chǔ)設(shè)施進行了巨額投資和重大變革。3G、4G 和 5G 連接的可用性使通用互聯(lián)網(wǎng)接入成為可能，物流、交付和電子商務(wù)支持部門現(xiàn)在競爭異常激烈。因此，本地供應(yīng)商必須快速成熟，才能跟上增長率和新業(yè)務(wù)的步伐。

數(shù)字支付有所增加，特別是自大流行以來。自然而然地，越來越多的消費者進行線上購物。阿聯(lián)酋的高人均收入，平均每年線上支出為 1648 美元。

此外，與大多數(shù)成熟和新興的電子商務(wù)市場相比，阿聯(lián)酋的平均交易規(guī)模更高。根據(jù)迪拜經(jīng)濟部的報告，2019 年 5 月至 2020 年 4 月期間，阿聯(lián)酋的平均交易金額為 122 美元，而成熟市場為 76 美元，新興市場為 22 美元。

為確保相關(guān)政策和流程順暢，政策制定者一直在努力簡化和加快清關(guān)流程，加快交付時間。新的消費者保護法的引入也支持了從現(xiàn)金到信用卡的轉(zhuǎn)變，這可能是這場大流行帶來的最大變化之一。

根據(jù)咨詢公司 Kearney 的研究，到 2025 年，電子商務(wù)機會將成為一個價值 500 億美元的市場，這個市場沒有理由繼續(xù)被世界忽視。剩下的最大機會在于產(chǎn)品的可及性，尤其是來自美國和歐洲品牌的產(chǎn)品，這是賣家在探索新市場和增長機會時需要考慮的因素。

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