飛速增長的中東電商市場,還有機會嗎?從 2019 年到 2022 年,海灣地區(qū)的
飛速增長的中東電商市場,還有機會嗎?
從 2019 年到 2022 年,海灣地區(qū)的電商市場增長速度將達到 33%,在該地區(qū)最大的市場中甚至更高:沙特阿拉伯為 39%,阿聯(lián)酋為 38%。
根據(jù)迪拜商業(yè)城 MEASA 電子商務(wù)格局的報告,這大約是全球增長率 17% 的兩倍。那么,為什么這里還是常被忽視?因為市場規(guī)模小,海合會六國的經(jīng)濟體僅占全球 GDP 的 2% 左右,這放在全球電子商務(wù)大蛋糕中,所占的份額甚至更小。
隨著時尚、電子產(chǎn)品、家居用品等一些公司在更大的成熟市場的銷售放緩,他們開始尋找新的增長點,情況開始發(fā)生變化。
海合會近一半的人口年齡在 25 歲以下,互聯(lián)網(wǎng)普及率是世界上最高的(海灣合作委員會平均為 94%,而全世界的數(shù)據(jù)僅為 59%)。
真正的推動者是阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特和巴林,它們的互聯(lián)網(wǎng)普及率接近 100%。這意味著龐大的目標受眾群,對新鮮事物感到好奇,也非常愿意去嘗試。
海合會各國政府對推動電子商務(wù)市場所需的整體基礎(chǔ)設(shè)施進行了巨額投資和重大變革。3G、4G 和 5G 連接的可用性使通用互聯(lián)網(wǎng)接入成為可能,物流、交付和電子商務(wù)支持部門現(xiàn)在競爭異常激烈。因此,本地供應(yīng)商必須快速成熟,才能跟上增長率和新業(yè)務(wù)的步伐。
數(shù)字支付有所增加,特別是自大流行以來。自然而然地,越來越多的消費者進行線上購物。阿聯(lián)酋的高人均收入,平均每年線上支出為 1648 美元。
此外,與大多數(shù)成熟和新興的電子商務(wù)市場相比,阿聯(lián)酋的平均交易規(guī)模更高。根據(jù)迪拜經(jīng)濟部的報告,2019 年 5 月至 2020 年 4 月期間,阿聯(lián)酋的平均交易金額為 122 美元,而成熟市場為 76 美元,新興市場為 22 美元。
為確保相關(guān)政策和流程順暢,政策制定者一直在努力簡化和加快清關(guān)流程,加快交付時間。新的消費者保護法的引入也支持了從現(xiàn)金到信用卡的轉(zhuǎn)變,這可能是這場大流行帶來的最大變化之一。
根據(jù)咨詢公司 Kearney 的研究,到 2025 年,電子商務(wù)機會將成為一個價值 500 億美元的市場,這個市場沒有理由繼續(xù)被世界忽視。剩下的最大機會在于產(chǎn)品的可及性,尤其是來自美國和歐洲品牌的產(chǎn)品,這是賣家在探索新市場和增長機會時需要考慮的因素。
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