TikTok Ads投放流程,tiktok 小程序變現(xiàn)方式TikTok Ads投放流程TikTok是抖音的國際版,是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品,TikTok主要由位于卡爾佛的一家美國企業(yè)運(yùn)營,主要專注海外短視頻業(yè)務(wù),它是目前全球最火的一款短視頻APP。在普通用戶的眼里,看到的無非是一款消磨時(shí)間的,可以自拍、搞怪、娛樂......
TikTok是抖音的國際版,是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品,TikTok主要由位于卡爾佛的一家美國企業(yè)運(yùn)營,主要專注海外短視頻業(yè)務(wù),它是目前全球最火的一款短視頻APP。在普通用戶的眼里,看到的無非是一款消磨時(shí)間的,可以自拍、搞怪、娛樂的短視頻APP,但在我們自媒體人跨境電商的眼里,看到的卻是巨大的機(jī)會(huì),遍地的黃金。尤其在當(dāng)下,只要我們獲得了流量,咱們所有的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就成功了一半,得流量者得天下~
正確的使用TikTok Ads投放,則是幫助我們獲得流量非常好的一種方式,這種方式有著起效時(shí)間快,針對(duì)群體精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)。那么今天老A就來介紹一下,關(guān)于TikTok Ads投放流程的一些干貨分享。
Part 1
創(chuàng)建一個(gè)TikTok廣告帳戶
要?jiǎng)?chuàng)建廣告系列,你需要訪問TikTok Ads主頁,然后單擊“Create an Ad”按鈕。
由于TikTok Ads仍處于測(cè)試階段,因此設(shè)置廣告的過程尚不能完全在線上完成。當(dāng)你單擊按鈕時(shí),會(huì)彈出一個(gè)表格,要求你提供詳細(xì)信息以設(shè)置你的帳戶。提交此信息后,工作人員將與你聯(lián)系以設(shè)置TikTok Ads帳戶。
至多可能需要48個(gè)小時(shí)才能拿到賬戶。拿到賬戶后,創(chuàng)建廣告的過程就相對(duì)簡單了。
Part 2
制作TikTok廣告系列
在TikTok Ads儀表板中,單擊頁面頂部的Campaign選項(xiàng)卡,然后單擊Create按鈕。
接下來,選擇一個(gè)廣告系列目標(biāo),這是廣告的主要目標(biāo)。你可以從以下三個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行選擇:流量、轉(zhuǎn)化和應(yīng)用安裝量。
要為廣告系列設(shè)置預(yù)算,你需要選擇設(shè)置下的每日預(yù)算或總預(yù)算選項(xiàng)。請(qǐng)注意,每日預(yù)算和總預(yù)算至少為500美元。
Part 3
設(shè)置TikTok廣告展示位置、詳細(xì)信息和定位
下一步是為廣告系列制作一個(gè)廣告組,然后選擇展示位置和定位。
TikTok廣告儀表板使你可以選擇要在其上投放廣告的確切平臺(tái)。不僅包括TikTok,還包括其旗下的所有應(yīng)用程序,例如Vigo Video(只限印度)、BuzzVideo、News Republic等。
還有一個(gè)自動(dòng)展示位置選項(xiàng),TikTok會(huì)確定廣告在哪些位置效果較好,并將其放置在該位置。
選擇展示位置后,你需要按照提示輸入開始投放廣告所需的所有詳細(xì)信息,包括所有相關(guān)的URL、顯示名稱、圖像和類別。你還可以選擇至多20個(gè)關(guān)鍵字來描述你的網(wǎng)站或應(yīng)用,這些關(guān)鍵字將用于將產(chǎn)品與合適的受眾群體進(jìn)行匹配。
你可以使用“Targeting”選擇廣告的目標(biāo)受眾,設(shè)置位置、年齡、性別、語言、興趣、設(shè)備等參數(shù),以吸引合適的廣告受眾。
如果你想將特定人群作為TikTok的目標(biāo)受眾,則可以通過上傳現(xiàn)有TikTok用戶的ID來創(chuàng)建自定義受眾,只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上傳ID即可。
Part 4
控制TikTok廣告支出、投放時(shí)間和目標(biāo)
設(shè)置好TikTok廣告展示位置、詳細(xì)信息和定位,然后,你就可以為TikTok廣告選擇預(yù)算、時(shí)間表和目標(biāo)了。設(shè)定預(yù)算和時(shí)間表你可以在“BudgetSchedule”部分中設(shè)置廣告組的預(yù)算,可以選擇每日預(yù)算(或總預(yù)算(廣告投放期間花費(fèi)的總金額)。請(qǐng)注意,廣告組級(jí)別的每日預(yù)算和總預(yù)算低至少為50美元。
另外,選擇廣告的預(yù)定投放時(shí)段,這樣就可以選擇在每天或每周的特定時(shí)間投放廣告。
(1)選擇預(yù)算花費(fèi)速率
接下來,設(shè)置預(yù)算的花費(fèi)速率,這決定了預(yù)算的支出速度?!癝tandard”選項(xiàng)可以在整個(gè)廣告系列投放期間平均分配預(yù)算,而“Accelerate”選項(xiàng)則可以在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)盡快花光預(yù)算。
(2)選擇優(yōu)化目標(biāo)
優(yōu)化目標(biāo)是你希望通過廣告系列實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。你可以優(yōu)化廣告組以獲取轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊或展示,出價(jià)將根據(jù)你選擇的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。
如果你選擇轉(zhuǎn)化作為目標(biāo),則可以將廣告投放給更有可能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。要追蹤所有可能帶來轉(zhuǎn)化的操作(例如,應(yīng)用程序下載或表單提交),請(qǐng)通過單擊“Library”并選擇“Conversions”來創(chuàng)建轉(zhuǎn)化行為。
在此處,你需要確定是要追蹤程序的安裝量還是著陸頁上特定元素的轉(zhuǎn)化情況。
要追蹤應(yīng)用安裝量的轉(zhuǎn)化情況,你需要輸入名稱,在Google Play或App Store中輸入指向你應(yīng)用的鏈接,然后開始衡量廣告帶來的轉(zhuǎn)化。
廣告定價(jià)采用oCPC(目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià))出價(jià)方法,可確保你的廣告展示給更有可能執(zhí)行預(yù)期操作的用戶。使用oCPC,你可以按預(yù)期的單個(gè)轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià),然后按CPC支付(每次點(diǎn)擊費(fèi)用)。TikTok Ads會(huì)根據(jù)你的出價(jià)設(shè)置自動(dòng)調(diào)整出價(jià),使廣告系列的費(fèi)用接近目標(biāo)價(jià)格。
如果你選擇點(diǎn)擊量作為廣告組的總體目標(biāo),則會(huì)根據(jù)每次點(diǎn)擊費(fèi)用向你收費(fèi),并會(huì)優(yōu)化廣告以吸引盡可能多的點(diǎn)擊。
如果你將展示次數(shù)作為目標(biāo),則將以CPM(每千次展示費(fèi)用)進(jìn)行收費(fèi)。
(3)打開或關(guān)閉智能優(yōu)化
TikTok提供了一個(gè)名為“Smart Optimization”的選項(xiàng),如果你啟用了該選項(xiàng),廣告出價(jià)將不斷得到調(diào)整和優(yōu)化以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果你選擇點(diǎn)擊或展示作為目標(biāo),那么不要開啟該選項(xiàng)。
Part 5
使用TikTok的視頻創(chuàng)建工具設(shè)計(jì)廣告
為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意素材非常簡單。TikTok廣告可以是水平、垂直或方形的視頻和圖像。TikTok有一個(gè)名為“Video Creation Kit”的工具,該工具提供了視頻和圖像模板,你可以使用現(xiàn)有的圖片對(duì)其進(jìn)行自定義修改,該工具還提供300多種免費(fèi)背景音樂選項(xiàng)。
我們需要熟練掌握“Video Creation Kit”的工具,對(duì)選好方向的廣告例如:Infeed Ads(信息流廣告)、Hashtag Challenge(標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
Part 6
優(yōu)化TikTok廣告
制作Brand Takeovers廣告或應(yīng)用內(nèi)展示廣告時(shí),請(qǐng)確保你使用了高分辨率的圖片,因?yàn)閺V告圖片會(huì)占據(jù)用戶的整個(gè)屏幕,并且非常醒目。
一個(gè)號(hào)召性用語(CTA)僅對(duì)應(yīng)一個(gè)重定向鏈接比較合適。例如,如果你想讓用戶下載你的應(yīng)用程序還想讓他們通過你的網(wǎng)站獲取優(yōu)惠券代碼,那么將用戶重定向到應(yīng)用程序的下載界面可能會(huì)讓某些用戶感到困惑。
TikTok廣告幾乎沒有用文本解釋內(nèi)容的空間。廣告說明至多只能包含80個(gè)英文字符,因此,如果你要銷售更復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù),則需要使用視頻創(chuàng)建工具在展示廣告素材中添加文字。
由于所有廣告描述均顯示在屏幕底部,因此請(qǐng)確保將關(guān)鍵的廣告素材元素放置在屏幕中間,以免造成內(nèi)容繁雜。
與大多數(shù)廣告格式一樣,你需要先嘗試一些定位選項(xiàng)和廣告素材元素,然后只使用效果好的選項(xiàng)。
提示:除了視頻創(chuàng)建工具之外,還可以利用其他內(nèi)置廣告工具。在廣告組級(jí)別中,可以使用Automated Creative Optimization工具(如下所示),至多可以上傳10張圖像或5個(gè)視頻、5個(gè)廣告文案和1個(gè)CTA,然后將廣告素材資源組合成多個(gè)廣告。該工具將在整個(gè)廣告系列中測(cè)試這些廣告,并向目標(biāo)受眾展示效果好的素材組合。
Landing Page to Video工具將從你輸入的著陸頁URL捕獲高質(zhì)量的圖像材料,然后將這些圖像與音樂結(jié)合起來以自動(dòng)生成視頻廣告。
Part 7
TikTok官方廣告投放注意事宜
①重視冷啟動(dòng)期:
為節(jié)省前期成本,需要對(duì)核心的KPI指標(biāo)(如CPA)實(shí)時(shí)監(jiān)控,隨時(shí)觀察廣告點(diǎn)擊情況和人群覆蓋情況,對(duì)bid進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
②控制素材更換的頻率:
一般一個(gè)素材可以用12天。不建議頻繁更換素材,因?yàn)檫@樣做會(huì)導(dǎo)致權(quán)重下降。我們需要隨時(shí)根據(jù)CPA對(duì)廣告素材進(jìn)行優(yōu)化,如果CPA提高,馬上更換廣告素材。
③出價(jià)的調(diào)整幅度不宜太大,尤其是降幅:
如果一下將預(yù)算從1000美刀降到20美刀,將會(huì)嚴(yán)重影響賬號(hào)的權(quán)重。
④Tk品牌類廣告在排期后不允許更換:
但是競(jìng)價(jià)類是可以更換的,并且可以組合創(chuàng)建近50種廣告形式。因此前期可以先測(cè)試素材的反饋,只對(duì)表現(xiàn)最好的廣告素材進(jìn)行投放,并且在后續(xù)投放過程中,可以不斷對(duì)價(jià)格以及每個(gè)時(shí)間段的投放做測(cè)試,并且做好記錄。
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
二維碼加載中...
使用微信掃一掃登錄
使用賬號(hào)密碼登錄
平臺(tái)顧問
微信掃一掃
馬上聯(lián)系在線顧問
小程序
ESG跨境小程序
手機(jī)入駐更便捷
返回頂部