亞馬遜廣告業(yè)務(wù)再出新招。
亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(Sponsored Products Ads)是指廣告商在亞馬遜站內(nèi)購買的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面的廣告,用來提高產(chǎn)品的曝光率和點(diǎn)擊率,進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告即在用戶點(diǎn)擊廣告后才向廣告商收費(fèi)。
有消息稱,亞馬遜目前正在與頂級(jí)品牌和機(jī)構(gòu)商討點(diǎn)擊付費(fèi)廣告站外投放的試點(diǎn)。訪問過亞馬遜的用戶,Sponsored Products廣告將在他們?cè)L問其他網(wǎng)站時(shí)對(duì)他們進(jìn)行再營銷,點(diǎn)擊廣告的人將被自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到平臺(tái)的品牌店面。與谷歌不同的是,因?yàn)閬嗰R遜本身就是一個(gè)購物網(wǎng)站,所以它有能力讓購物者點(diǎn)擊并在網(wǎng)站上進(jìn)行購買,并成為廣告轉(zhuǎn)化的一個(gè)推動(dòng)點(diǎn)。
亞馬遜的Seller Central(第三方賣家后臺(tái))稱,Sponsored Products廣告遍布亞馬遜站內(nèi),以便消費(fèi)者更快看到賣家的產(chǎn)品并進(jìn)購買,此外,亞馬遜正在不斷測(cè)試廣告投放的新模式,以提供最佳的購物體驗(yàn)。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告不僅方便了那些有明確購物需求和準(zhǔn)備采購的用戶,還能通過輕松找到目標(biāo)商品的體驗(yàn)提高用戶的忠誠度。預(yù)計(jì),Sponsored Products廣告將在幾周后開始在亞馬遜站外投放。
亞馬遜第二季度財(cái)報(bào)顯示其第二季度凈銷售額為528.86億美元,而廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長,營收達(dá)到22億美元,同比增長132%,是增速最快的業(yè)務(wù)部門。
無疑,亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的站外投放會(huì)給原本就勢(shì)頭強(qiáng)勁的廣告業(yè)務(wù)帶來新的增長點(diǎn)。
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