2017亞馬遜Prime Day,你的爆款被跟賣了嗎?-ESG跨境

2017亞馬遜Prime Day,你的爆款被跟賣了嗎?

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2017-07-12
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2015年7月15日,亞馬遜首屆Prime Day大促正式推出。外媒數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間共售出3440萬件商品,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)每秒賣出了398件商品,打破了“黑五”的紀(jì)...

2015年7月15日,亞馬遜電商平臺">亞馬遜首屆Prime Day大促正式推出。外媒數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間共售出3440萬件商品,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)每秒賣出了398件商品,打破了“黑五”的紀(jì)錄。同時(shí),Prime Day還為FBA賣家?guī)砹司薮蟮氖芤?,全球的銷量增長了300%。

2016年7月12日,亞馬遜第二屆Prime Day大促再次隆重推出。最終,2016年的Prime Day美國訂單數(shù)比2015年的Prime Day多出50%,全球訂單數(shù)增長60%。會(huì)員日大促的影響力繼續(xù)擴(kuò)散。亞馬遜Prime注冊會(huì)員也呈直線飆升,至2017年已達(dá)8500萬。

2019亞馬遜prime day

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,一般情況下,亞馬遜的秒殺活動(dòng)能帶來3-5倍的銷量提升,而如果是prime類相關(guān)的,則在5倍以上。 不過從多位賣家的反饋表示,在未報(bào)名秒殺活動(dòng)的情況下,銷量只有2-3倍的增長,顯然未能達(dá)到預(yù)期。當(dāng)然,這個(gè)現(xiàn)象只存在中小賣家,據(jù)透露大賣家的單量漲幅都是在10倍以上,其中一位1小時(shí)破5000單,另一位其單量是去年P(guān)rime Day同期的3倍,平時(shí)的10倍以上。

促帶來的單量漲幅如何固然重要,但除此之外,還要很多問題是在這期間需要格外注意的。

亞馬遜Prime Day促銷活動(dòng)

大家還記得上面這張圖嗎?沒錯(cuò),去年P(guān)rime Day期間在跨境電商朋友圈里瘋傳的熱圖?!案u”這一行徑在大促周期最常發(fā)生,跟賣者甚至還會(huì)搶走“Buy Box”,因此如何保護(hù)自己的listing很重要。亞馬遜更新的Brand Registry 2.0工具是亞馬遜保護(hù)品牌、提高用戶購買體驗(yàn)的重大突破。新項(xiàng)目會(huì)對可疑的知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)行為自動(dòng)預(yù)測,并通知品牌所有人。它也可以幫助品牌所有人保護(hù)他們的商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán),有效趕走跟賣,即使他們不在亞馬遜銷售。

Brand Registry 2.0項(xiàng)目需要提供以下信息:

·一個(gè)活躍(成功)標(biāo)準(zhǔn)字體的注冊商標(biāo);

·商標(biāo)注冊號或序列號;

·品牌logo圖片;

·帶商標(biāo)的產(chǎn)品和包裝圖片;

·品牌在亞馬遜上刊登的產(chǎn)品品類列表;

·品牌產(chǎn)品制造和分銷的國家列表。

如果賣家在2017年4月30日之前注冊舊的項(xiàng)目,品牌所有者和賣家將需要重新注冊Brand Registry 2.0項(xiàng)目。請注意,舊的賣家中心項(xiàng)目仍將可用,但沒有任何新工具或功能。

其次,賬號安全。剛得到消息,行業(yè)某大賣家已經(jīng)掛了幾個(gè)號。同時(shí),關(guān)注自己的店鋪情況,調(diào)整銷售計(jì)劃。雖然今年的Prime Day看似并未達(dá)到大家的預(yù)期,但仍有部分賣家表示賣斷貨來不及補(bǔ)倉,脫銷有時(shí)候比滯銷帶來的損失更大。

 值得注意的是,在去年Prime Day準(zhǔn)備周期,英德港口貨物扣關(guān)頻繁。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士分析稱,參與Prime Day的賣家必須通過FBA發(fā)貨,因此不少賣家選擇在近期將貨物發(fā)往歐洲FBA,短期內(nèi)貨物量激增是導(dǎo)致英德等歐洲國家突然加緊盤查的一個(gè)主要原因。那么,在大促期間,如何做好物流的順暢,海外倉的安全性保障,VAT是否已上繳等,都是Prime Day大促能有條不紊進(jìn)行的保障。

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