亞馬遜加碼視頻游戲，還成立了工作室-ESG跨境

隨著視頻游戲的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)巨頭亞馬遜也不想放過(guò)這一行業(yè)所帶來(lái)的無(wú)限機(jī)遇，開(kāi)始全身心投入到這一業(yè)務(wù)之中。

亞馬遜在該公司的Amazon Jobs網(wǎng)站上宣稱，該網(wǎng)站正在“全力投入視頻游戲”。

事實(shí)上，亞馬遜近來(lái)一直在加大招聘力度，不斷從索尼和藝電等之類的公司中挖掘視頻游戲行業(yè)的資深人才，從而幫助亞馬遜游戲工作室（Amazon Game Studios）開(kāi)發(fā)游戲。目前，亞馬遜游戲工作室已經(jīng)在Amazon Jobs網(wǎng)站上投放了100多個(gè)崗位，以此招才納賢。

對(duì)亞馬遜這個(gè)網(wǎng)絡(luò)巨頭而言，打造視頻游戲不僅僅是從價(jià)值高達(dá)1000億美元的視頻游戲行業(yè)中分得杯羹。事實(shí)上，亞馬遜還在努力籠絡(luò)那些需要云存儲(chǔ)來(lái)將在線多角色游戲玩家連接起來(lái)的游戲開(kāi)發(fā)者。為此，亞馬遜于2014年收購(gòu)了游戲流網(wǎng)站Twitch，此舉可能會(huì)給亞馬遜帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

視頻游戲吸引用戶廣泛參與

如同在Amazon Jobs網(wǎng)站上闡述的那樣，亞馬遜游戲工作室認(rèn)為“游戲正成為這個(gè)星球上規(guī)模最龐大的娛樂(lè)方式”。

從表現(xiàn)上來(lái)看，用戶在視頻游戲上花費(fèi)的時(shí)間的確很長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2016年，更多的美國(guó)用戶將時(shí)間花費(fèi)在移動(dòng)游戲方面，這個(gè)時(shí)間要大大超過(guò)花費(fèi)在諸如Netflix和Hulu等公司提供的流視頻服務(wù)方面。與此同時(shí)，就在2016年，玩家在動(dòng)視暴雪公司的游戲方面所花費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)約為430億個(gè)小時(shí)，這足以與Netflix用戶花費(fèi)的450多億個(gè)小時(shí)相媲美。

亞馬遜游戲工作室

為了緊抓這一市場(chǎng)機(jī)遇，亞馬遜也打造也自己的免費(fèi)游戲平臺(tái)，名稱為“Amazon Lumberyard”。這個(gè)平臺(tái)可以讓專業(yè)的游戲設(shè)計(jì)師利用內(nèi)置整合程序來(lái)打造游戲，這些游戲產(chǎn)品繼而又可以在Twitch上直播發(fā)送給玩家，而且還可以與配置亞馬遜AWS服務(wù)的云端主機(jī)服務(wù)進(jìn)行整合。亞馬遜游戲工作室也一直在開(kāi)發(fā)利用Lumberyard平臺(tái)的游戲，以此作為一種方式，來(lái)展示亞馬遜能夠給游戲開(kāi)發(fā)者提供的強(qiáng)大系列工具組合，特別是針對(duì)那些越來(lái)越多地為眾多電子體育游戲玩家設(shè)計(jì)游戲的開(kāi)發(fā)者。

Lumberyard平臺(tái)與AWS結(jié)合，對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者而言會(huì)有很大的吸引力，因?yàn)檫@種結(jié)合能夠讓新游戲具備一種強(qiáng)大的能力——吸引大量初來(lái)乍到的游戲玩家。除此之外，這種結(jié)合方式還能夠讓游戲開(kāi)發(fā)者節(jié)省更多的時(shí)間和資金，因而幫助他們把更多的資源投入到制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，而不是花費(fèi)大量寶貴的時(shí)間到基礎(chǔ)設(shè)施方面。

亞馬遜推動(dòng)自身的視頻游戲業(yè)務(wù)與該公司整體以客戶為核心的戰(zhàn)略也非常吻合。亞馬遜一直大力投資內(nèi)容，以便為其Prime服務(wù)的會(huì)員提供免費(fèi)的流電影和電視劇等服務(wù)。當(dāng)然，亞馬遜大力投資視頻游戲服務(wù)也會(huì)有意義，因?yàn)樵摴菊J(rèn)為游戲行業(yè)將成為全球最廣泛的娛樂(lè)形式。

亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始整合Twitch的功能，以便為亞馬遜Prime會(huì)員提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。2016年9月，亞馬遜推出了Twitch Prime，這是一項(xiàng)針對(duì)Twitch用戶的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但該服務(wù)也可以作為亞馬遜Prime會(huì)員的免費(fèi)功能。Prime會(huì)員如今也能夠在Twitch上觀看沒(méi)有廣告干擾的流內(nèi)容，而且還能夠下載免費(fèi)的游戲內(nèi)容，包括更具人氣的移動(dòng)游戲——?jiǎng)右暠┭┕镜摹禜earthstone》游戲內(nèi)容在內(nèi)。

Twitch與電子體育

越來(lái)越多的事實(shí)表明，2014年，亞馬遜揮斥9.7億美元巨資收購(gòu)Twitch，不僅僅是收購(gòu)了一家用來(lái)發(fā)布廣告創(chuàng)收的高人氣游戲游戲網(wǎng)站。事實(shí)上，Twitch也為亞馬遜的AWS業(yè)務(wù)帶來(lái)了重大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵拼鎯?chǔ)需求正隨著電子體育和移動(dòng)游戲的發(fā)展與壯大而不斷飆升。

對(duì)電子體育日益增長(zhǎng)的人氣而言，Twitch的確是一個(gè)利好因素。業(yè)界分析機(jī)構(gòu)Newzoo認(rèn)為，2017年，電子體育產(chǎn)業(yè)的全球用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到3.85億，而且這一數(shù)據(jù)還會(huì)持續(xù)飆升。預(yù)計(jì)到2020年時(shí)，將有近5億用戶參與電子體育產(chǎn)業(yè)，他們或許是直接參與者，或者是觀眾。Twitch擁有1億多用戶，其中約1000萬(wàn)用戶是日?；钴S用戶，此游戲流網(wǎng)站還現(xiàn)場(chǎng)直播電子體育賽事。

最近幾年，像動(dòng)視暴雪的《使命召喚(Call of Duty)》和Riot Games的《英雄聯(lián)盟(League of Legends)》等在線多角色游戲的超高人氣業(yè)已推動(dòng)了電子體育的發(fā)展。隨著越來(lái)越多的游戲玩家參與到在線競(jìng)爭(zhēng)游戲之中，這些玩家們也開(kāi)始需要更多的云存儲(chǔ)服務(wù)，而這些云存儲(chǔ)服務(wù)恰恰又是游戲開(kāi)發(fā)者連接在線游戲玩家所賴以生存的服務(wù)。

如今來(lái)看，對(duì)亞馬遜而言，Twitch業(yè)已成為該公司的重要資產(chǎn)之一，特別是在電子體育市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的情況之下。亞馬遜游戲工作室表示，“接觸大規(guī)模的計(jì)算與通信也觸發(fā)了玩家、廣播公司、觀眾、粉絲以及游戲開(kāi)發(fā)者等不同群體的規(guī)模增長(zhǎng)。在亞馬遜游戲工作室內(nèi)部，我們位于西雅圖和爾灣（Irvine）的工作室正在研發(fā)多角色的大型PC游戲，這兩處工作室將利用AWS與Twitch的力量來(lái)打造面向新用戶群體的游戲體驗(yàn)?！?/p>

總體而言，Twitch、Lumberyard、AWS以及亞馬遜游戲工作室都為亞馬遜在打造游戲生態(tài)系統(tǒng)方面開(kāi)了一個(gè)好頭，也正是亞馬遜一系列創(chuàng)新的舉措。

視頻游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展

業(yè)界預(yù)計(jì)，視頻游戲行業(yè)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2021年時(shí)，這一市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模將從現(xiàn)在的約1000億美元增加到1320億美元，而其中的一大增長(zhǎng)動(dòng)力將是移動(dòng)游戲，僅僅在2016年，這個(gè)價(jià)值約400億美元的市場(chǎng)就增長(zhǎng)了18%之多。

游戲行業(yè)幾乎與各大娛樂(lè)行業(yè)形成激烈競(jìng)爭(zhēng)，這也是動(dòng)視暴雪等公司為何愿意在每個(gè)季度都將玩家在游戲方面花費(fèi)的時(shí)間與用戶花費(fèi)在視頻流服務(wù)和社交媒體上的時(shí)間進(jìn)行比較的重要理由。

未來(lái)，移動(dòng)游戲、電子體育、虛擬現(xiàn)實(shí)以及云游戲?qū)⒊蔀橛螒蛐袠I(yè)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力，亞馬遜也將憑借Twitch和AWS等來(lái)角逐這個(gè)日益蓬勃發(fā)展的行業(yè)。

隨著堅(jiān)固的視頻游戲生態(tài)系統(tǒng)日益整合，亞馬遜也有機(jī)會(huì)成為全球游戲開(kāi)發(fā)者競(jìng)相選擇的棲息之地。

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