亞馬遜透明計劃憑什么成了跟賣的殺手锏?這幾點值得你細品-ESG跨境

亞馬遜透明計劃憑什么成了跟賣的殺手锏?這幾點值得你細品

亞馬遜觀察
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2020-08-21
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亞馬遜除了成立打假團隊與零計劃(Project Zero)外,亞馬遜還有一個重量級的防跟賣防假冒的殺手锏,就是亞馬遜透明計劃(transpare…


惡意跟賣家與商品假冒一直以來,就像”過街老鼠,人人喊打“的對象。在前不久,亞馬遜剛剛已宣布成立全球打假團隊,隨之而來,亞馬遜再出臺了將亞馬遜零計劃(Project Zero)擴展到澳大利亞,巴西,荷蘭,沙特阿拉伯,新加坡,土耳其和阿聯(lián)酋7個站點,并且已于本月17日啟用。


關(guān)于這兩件事,跨境商標圈已進行了報道,感興趣的老鐵可以回顧下《美國商標官費上漲+亞馬遜打假團隊,無品牌的賣家拿什么來拯救自己?》,《亞馬遜零計劃(Project Zero)擴展至7個站點,跟賣還能杠多久?》。


其實,亞馬遜除了成立打假團隊與零計劃(Project Zero)外,亞馬遜還有一個重量級的防跟賣防假冒的殺手锏,就是亞馬遜透明計劃(transparency-program)。



近來,也有跨境商標的很多鐵粉咨詢了亞馬遜透明計劃(transparency-program)從入駐流程到是否收費等等問題,所以,今天匯總了所有問題,通過這篇文章一文說清。



什么是亞馬遜透明計劃?



透明計劃是亞馬遜于2015年開啟的一項服務(wù),該服務(wù)主要用來打擊假冒產(chǎn)品,從源頭上杜絕惡意跟賣維護品牌的形象,它會對每一件商品進行追蹤,從而保護品牌商和消費者免受假貨的侵害,樹立消費者對于品牌的信心 。剛開始,這個計劃是在美國運行,現(xiàn)在陸續(xù)也可以在歐洲等其它國家可以申請了。(品牌君看過很多資料,發(fā)現(xiàn)很多過時的資料還停留在只有”美國“站可以申請)。

透明計劃的產(chǎn)品會被貼上“透明二維碼(Transparency code)”,一個唯一的藍色二維碼標簽,這個二維碼標簽會對應(yīng)到參加透明計劃的SKU上。顧客只需要使用亞馬遜的Transparency app應(yīng)用掃描產(chǎn)品外包裝上的二維碼,馬上就能知道產(chǎn)品的真實性以及從生產(chǎn)到銷售的整個過程包含的信息。


亞馬遜的透明度計劃如何運作?




在品牌賣家加入透明度計劃后,他們便購買了在亞馬遜上出售的產(chǎn)品的唯一代碼。從本質(zhì)上講,品牌所有者將使用單獨的唯一標識符創(chuàng)建條形碼標簽,并將這些標簽粘貼到每個產(chǎn)品上。每個項目都有自己獨特的標簽。



然后將產(chǎn)品運送到購物者,他們驗證所購買商品的真實性。他們不僅可以檢查物品的真實性,還可以通過Transparency應(yīng)用程序檢查有關(guān)其物品的更多信息,該應(yīng)用程序可用Android和iPhone設(shè)備。


亞馬遜透明計劃申請具體流程是什么樣的?



進行報名:https://brandservices.amazon.com/transparency。提交表格后回有專門的亞馬遜人員會跟進并且會給你做輔導(dǎo)。



2.通過審核后,亞馬遜會給你一個由26位字母和數(shù)字組合的code


3.打印標簽,亞馬遜目前只接受兩家工廠打印的標簽。


4.FBA發(fā)貨問題上,申請之后,再入倉的產(chǎn)品必須帶透明標簽,否則無法入庫,考慮到在途的商品,亞馬遜會給33天的緩沖期(可以申請延長),緩沖期內(nèi)可以不帶標入倉,已經(jīng)在倉的不帶標產(chǎn)品也可以正常售賣。緩沖期結(jié)束后,OPR也必須通過(貼標正確率達標),才會正式受保護。


亞馬遜透明計劃怎么收費?亞馬遜透明計劃費用多少?





透明計劃的費用包括兩塊:


二維碼的購買費用,目前是分段計費:


一次性購買數(shù)量<100萬個,則0.05美元/個;


100萬個<一次性購買數(shù)量<1000萬個,則0.03美元/個;


一次性購買數(shù)量>1000萬個,則0.01美元/個。


·提示:加入項目的前6個月免費,6個月后按二維碼的使用數(shù)量分段收費。


注冊亞馬遜透明計劃的要求是什么?



品牌參與透明度計劃必須滿足一些要求。產(chǎn)品必須:



1.具有UPC代碼/ GTIN


2能夠粘貼符合Amazon Transparency計劃規(guī)范的貼紙或包裝設(shè)計



除了這兩條要求外,注冊亞馬遜透明計劃還必須進行品牌備案,而品牌備案的必備條件則是擁有海外的注冊商標。



品牌注冊不僅可以提高品牌知名度和產(chǎn)品類別的認知度,還可以在亞馬遜已暫停非品牌賣家的店鋪申請期間(2020年10月前)進行亞馬遜店鋪申請。



因此,為了讓賣家能順利的進行加入亞馬遜透明計劃,我們推出限時免費領(lǐng)取歐盟商標1000元紅包的特價活動,只定額前100名。如果你有歐美商標注冊的需要,或者持有品牌商標想入駐亞馬遜歐洲站,歡迎添加下方客服微信咨詢。



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