知名的老牌跨境平臺(tái)Wish最近接連發(fā)生重大變動(dòng),先是被法國(guó)牽頭,下架了手機(jī)端app。最近又官宣停止賣家自注冊(cè),僅開(kāi)放邀請(qǐng)制入駐!
知名的老牌跨境平臺(tái)Wish最近接連發(fā)生重大變動(dòng),先是被法國(guó)牽頭,下架了手機(jī)端app。最近又官宣停止賣家自注冊(cè),僅開(kāi)放邀請(qǐng)制入駐!
此次變動(dòng)是wish近期發(fā)布的正式公告,稱已經(jīng)暫停了賣家通過(guò)merchant.wish.com進(jìn)行自由注冊(cè)賬戶的模式,接下來(lái)的一段時(shí)間將會(huì)實(shí)行“邀請(qǐng)制”,想要入駐的賣家需要完成官方的信息采集問(wèn)卷,wish官方會(huì)多輪審核賣家的資格和條件來(lái)確定是否邀請(qǐng)賣家入駐。
保持入駐便捷來(lái)保證賣家有新鮮血液,帶來(lái)更多樣化的選品和適度競(jìng)爭(zhēng),是電商平臺(tái)最基本的玩法,而wish最近的這波停止注冊(cè)卻是反其道而行之,肯定有特殊情況。
稍微溯源一下,就可以發(fā)現(xiàn)在過(guò)年前的一段時(shí)間,Wish曾經(jīng)被爆出大料,英法兩國(guó)陸續(xù)要求當(dāng)?shù)厮阉饕姹热绻雀璧冉箤?duì)Wish主站的展示,并且要求谷歌下架谷歌商店中的Wish移動(dòng)端APP。
這就相當(dāng)于在當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)上,半封殺了Wish平臺(tái),不管是pc端還是移動(dòng)端,全都沒(méi)了新流量,只能靠已經(jīng)安裝app或是收藏了主頁(yè)的老用戶穩(wěn)定銷售額。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看,自封殺之后Wish的流量迅速下滑,嚴(yán)重時(shí)候甚至腰斬。
為什么這么針對(duì)Wish,有關(guān)方面的說(shuō)法是Wish平臺(tái)嚴(yán)重縱容第三方賣家銷售假貨,在政府調(diào)查并警告處置了相關(guān)人員和賣家后,Wish上的售假情況遲遲沒(méi)有改善,甚至執(zhí)法機(jī)構(gòu)掌握一些數(shù)據(jù)顯示此前被處罰的賣家換了個(gè)賬號(hào)繼續(xù)在Wish上售假。為了保護(hù)本地消費(fèi)者,所以暫停了對(duì)Wish平臺(tái)在搜索平臺(tái)的展現(xiàn)。所以事出有因,這次暫停賣家自注冊(cè)賬號(hào)也有一部分這個(gè)因素的影響。
資深平臺(tái)的光輝不再
曾經(jīng)說(shuō)到跨境電商平臺(tái),有四大天王,亞馬遜、速賣通、eBay和wish,幾個(gè)平臺(tái)各自有各自的特點(diǎn),wish也因?yàn)槠淙腴T門檻低,出單快等特點(diǎn)在跨境圈內(nèi)風(fēng)頭正緊。同時(shí)監(jiān)管不嚴(yán),客單價(jià)低等缺點(diǎn)也給未來(lái)Wish的落寞埋下隱患。
在疫情爆發(fā)的2020年,wish出現(xiàn)了大面積莫名扣押賣家資金的事件,一度鬧到賣家在wish公司門檻拉橫幅要求釋放血汗錢的程度。隨后還出現(xiàn)了平臺(tái)自動(dòng)全額退款,還對(duì)賣家處訂單金額20%的罰金這樣的奇葩操作,讓賣家對(duì)的好感度降至冰點(diǎn)。并且客單價(jià)低,監(jiān)管不嚴(yán)帶來(lái)的假貨、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥平臺(tái),也讓wish在消費(fèi)者方面的口碑迅速下滑。
賣家、消費(fèi)者兩頭都不討好的Wish在去年一蹶不振,監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)Wish的封殺更是壓死駱駝的最后一根稻草,幾乎讓W(xué)ish淡出了跨境行業(yè)。
不過(guò)近期Wish暫停賣家自由入駐,也是官方下定決心從源頭整頓賣家質(zhì)量,杜絕假貨、劣質(zhì)產(chǎn)品的信號(hào),面對(duì)流量和口碑暴跌的局面,Wish能否背水一戰(zhàn)東山再起?接下來(lái)幾個(gè)月官方的整頓會(huì)告訴我們答案,我后面會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)這個(gè)跨境老平臺(tái)的情況,并在賣家交流群里和大家探討wish的改觀等,還不在群內(nèi)的賣家掃碼加我拉你進(jìn)群!
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