跨境眼觀察出品的《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究》(2022),匯集了全球8大區(qū)域市場經(jīng)濟(jì)詳解,175個跨境電商平臺大盤數(shù)據(jù)分析。帶你深入了解全球跨境電商趨勢。
跨境眼觀察出品的《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究》(2022),匯集了全球8大區(qū)域市場經(jīng)濟(jì)詳解,175個跨境電商平臺大盤數(shù)據(jù)分析。帶你深入了解全球跨境電商趨勢。
贏的唯一方法是比別人學(xué)的快?!@锟恕とR斯《精益創(chuàng)業(yè)》
過去幾年,跨境電商行業(yè)一路高歌猛進(jìn),在風(fēng)口紅利的雪道上不斷翻滾,成就了整個行業(yè)的欣欣向榮,也吸引眾多賣家進(jìn)入賽道深耕。
進(jìn)入2021年,跨境電商行業(yè)正面臨著危機(jī)并存的風(fēng)云際會之時。一方面,不穩(wěn)定風(fēng)險增加。今年封號潮讓部分依賴亞馬遜創(chuàng)收的中國賣家遭遇大規(guī)模封店,平臺從高速發(fā)展進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展,政策趨嚴(yán);另一方面,熱門市場從增量變存量:藍(lán)海市場逐漸泛紅,而平臺“價格戰(zhàn)”又進(jìn)一步將競爭推向白熱化。更不用說還有日本匯率跳水、歐洲稅改、物流擁堵、運(yùn)價瘋漲等一系列惱人的問題。
不少賣家意識到,與其將雞蛋放在一個籃子里,不如分散風(fēng)險;與其在紅海中廝殺,不如尋找增量市場。而多平臺和新市場則是“降風(fēng)險、找增量”中最為重要的兩部分。
基于此,跨境眼觀察聯(lián)合ECCANG ERP,對全球各大電商平臺、各大數(shù)據(jù)網(wǎng)站、各大調(diào)研機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的整理和分析,輸出了《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究(2022)》。這是行業(yè)首部最全、最系統(tǒng)的平臺及市場報告,也是跨境眼觀察團(tuán)隊(duì)九大原創(chuàng)報告中信息量最為爆炸的一本書籍。
注:《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究(2022)》獲取通道,心急的小伙伴可直接點(diǎn)擊:獲取~
從本書結(jié)構(gòu)來看,該書共分為十個章節(jié),包括全球經(jīng)濟(jì)趨勢及電商格局概況,對北美、歐洲、東南亞+印度、東亞、拉美、非洲、中東、大洋洲八大市場中各類電商平臺的研究。
從內(nèi)容來看,跨境眼觀察&ECCANG ERP深挖了各個區(qū)域及該區(qū)域平臺的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。參考維度包括:
此外,不僅是對信息的收集整理,更從賣家實(shí)際業(yè)務(wù)增長出發(fā),對平臺機(jī)會點(diǎn)進(jìn)行了橫縱向的對比分析,賣家可以根據(jù)平臺潛力及自身優(yōu)勢進(jìn)行合理布局。
值得一提的是,
根據(jù)下圖,2021年全球電商銷售增長預(yù)測排名前五的國家是:
排名第一的印度,預(yù)測今年電商銷售額將增長 27.0%。巴西、阿根廷、墨西哥作為拉美主要經(jīng)濟(jì)體也排名靠前,預(yù)測銷售額增長率均超過了26%。雖增長迅猛,但與發(fā)達(dá)國家相比仍有巨大的增長空間。
以美國為例,2020 年美國線上消費(fèi)總額為 8611.2 億美元,排名世界第二,同比增長 44.0%,創(chuàng) 20 年來最高紀(jì)錄。2021 年美國的電商增速有所放緩,但電商滲透率仍在逐年提升,2021 年第二季度達(dá)到 18.6%。
從這些數(shù)據(jù)中,我們可以看出各個區(qū)域電商增長大觀。但這里并不建議賣家進(jìn)入這些市場盲目擴(kuò)張。
具體而言,人口、電商滲透率、消費(fèi)者偏好、地區(qū)電商政策等是電商得以發(fā)展的必然條件,而這些因素也正是本書分析的方向之一。
本書對于175個平臺有更為詳細(xì)的劃分,包括
就熱門平臺而言,亞馬遜作為領(lǐng)軍者,常年處于一家獨(dú)大的地位,也是中國賣家最為活躍的平臺。如上圖所示,
今年受市場需求下降影響,各大平臺的增速都有所放緩,但亞馬遜依舊穩(wěn)居“一超”的地位,“多強(qiáng)”正快速崛起。
從上圖可以發(fā)現(xiàn),Shopify及Walmart近幾年發(fā)展迅猛。而進(jìn)入2021年,Walmart的全球市場范圍內(nèi)電商營收預(yù)計(jì)增長89%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過亞馬遜16%的增量。Shopify則作為建站平臺一度超越亞馬遜的其他競爭對手,如Walmart、Wish、Target等,成為越來越多賣家的選擇。
除Shopify及Walmart外,
過去,緊靠亞馬遜就能夠獲得增長,如今行業(yè)競爭加劇,賽道不斷洗牌,賣家們要保持更加清醒的頭腦,緊隨行業(yè)動態(tài),才能在平臺巨頭的博弈中實(shí)現(xiàn)利益最大化。
近年來,亞馬遜頻頻發(fā)力歐洲小國、埃及等市場,Shopee宣布開放波蘭市場,但是,巨頭們開拓新興市場的腳步并不總是順利。
在東南亞大部分國家的熱門電商平臺中,除Lazada、shopee外,并沒有亞馬遜、eBay之類的國際電商巨頭的身影,本土電商的發(fā)展反而更為強(qiáng)勁。在波蘭市場中,不少跨境電商平臺均遭遇折戟,今年4月-5月,速賣通波蘭站的用戶數(shù)量下降了12.4%,亞馬遜始終未上榜單。
這是因?yàn)?,相較跨境平臺,。比如,波蘭本國電商占據(jù)了非常大的市場份額,Allegro 在波蘭的認(rèn)知度達(dá)到98%,平臺96.22%的流量來源于本國;德國人則偏好在帶de.域名的網(wǎng)站購物;中東平臺訪問量最大的前三個平臺都是來自于土耳其(Trendyol、n11、GittiGidiyor)。
不能忽視的是,近幾年許多國家的本土平臺也正在向國際賣家開放入駐,對于想要在擴(kuò)張的賣家來說,這些平臺賣家少、競爭小,不容錯過。
隨著時代和消費(fèi)群體的變化,大批小眾平臺開始如雨后春筍般興起。
2005年,美國出現(xiàn)了一種社會風(fēng)尚,反對過度消費(fèi)和生產(chǎn),以購買和使用手工制品為榮。截至2020年,北美手工藝品市場的價值約為 2424 億美元。
其次是二手平臺。受疫情影響,美國掀起二手消費(fèi)“浪潮”。
此外,還有一些小眾個性電商平臺,如收藏品、樂器、教科書等電商平臺,也陸續(xù)開放了國際賣家入駐渠道,為相關(guān)類目賣家提供機(jī)會窗口。
那么,這樣一本信息量龐大的書籍適合哪些人群?又是哪些人必讀的呢?
第一,想要多平臺運(yùn)營、分散風(fēng)險的賣家。2021年亞馬遜對違規(guī)賣家的清掃活動讓眾多賣家大受傷害。也讓賣家意識到,對平臺的依賴性越大,面臨的不確定風(fēng)險也在加大。許多中尾部賣家開始從亞馬遜平臺外溢到其它平臺,以求穩(wěn)定發(fā)展。
第二,想要尋找新增量的賣家及新入場賣家。根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù),2021年1月至3月亞馬遜在全球范圍內(nèi)新增了 29.5 萬名新賣家,在亞馬遜四大核心市場(美國、英國、德國和日本)中,平均有 75%的新賣家來自中國。
2020年,亞馬遜全球銷量的90%由36萬多個頭部賣家貢獻(xiàn)。60%由6萬多個頭部賣家貢獻(xiàn)。
此外,各類型服務(wù)商也能夠從本書中獲得最新的電商及賣家增長情況,及時調(diào)整業(yè)務(wù)布局。
為方便大家查閱,本書結(jié)尾收錄了175個平臺網(wǎng)址。這里附上部分北美平臺網(wǎng)址的截圖:
由于篇幅有限,以上僅對《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究(2022)》進(jìn)行了部分介紹,占書籍內(nèi)容的冰山一角,更多精彩內(nèi)容請掃描下方二維碼,獲取完整版書籍。
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