聯(lián)手Shopify ，TikTok還有多少“野心”？-ESG跨境

作者：Olivia

編輯：lynn

8月24日，TikTok宣布將繼續(xù)擴(kuò)大與加拿大電商平臺(tái)Shopify的合作關(guān)系，并宣布未來(lái)幾周將在美國(guó)、英國(guó)、加拿大三個(gè)地區(qū)的Shopify商家中對(duì)“TikTok購(gòu)物”進(jìn)行試點(diǎn)測(cè)試。

去年10月社交視頻平臺(tái)TikTok首次宣布與Shopify展開(kāi)合作，并引入了新的工具，允許Shopify商家直接從Shopify控制端創(chuàng)建、運(yùn)行和優(yōu)化他們的TikTok營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。今年8月，TikTok表示將繼續(xù)深化與加拿大電商平臺(tái)Shopify的合作關(guān)系，并聯(lián)手Shopify打造全新的電商購(gòu)物方式。

根據(jù)此次雙方合作的最新項(xiàng)目，Shopify商家將能夠在TikTok店鋪賬戶的個(gè)人資料頁(yè)面加入新的購(gòu)物標(biāo)簽，并同步他們的產(chǎn)品目錄，從而創(chuàng)建一個(gè)能夠直接鏈接到他們所在在線商店的迷你店面。

與此同時(shí)，TikTok將在視頻中直接提供Shopify商家的商品鏈接，用戶只需點(diǎn)擊視頻中的商品鏈接，就能夠跳轉(zhuǎn)至商家店面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

隨著雙方合作的不斷深入，Shopify表示，商家對(duì)與TikTok合作的需求在不斷增長(zhǎng)，并指出從2020年2月到2021年2月，Shopify社交商務(wù)渠道的安裝量增加了76%。

而如今，這個(gè)由TikTok和Shopify聯(lián)手打通的購(gòu)物新渠道，不僅讓賣(mài)家們多了一個(gè)接觸消費(fèi)者的途徑，同時(shí)也讓消費(fèi)者們可以直接在社交媒體的應(yīng)用程序中購(gòu)買(mǎi)到心儀的商品。

據(jù)悉，試點(diǎn)版本目前可供美國(guó)和英國(guó)的用戶使用，該公司將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)在加拿大推出。同時(shí)，商家可以通過(guò)Shopify自己的TikTok渠道申請(qǐng)加入試點(diǎn)。

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電商之路

TikTok的“野心”不止于此

近年來(lái)，TikTok一直在穩(wěn)步開(kāi)發(fā)其電商領(lǐng)域功能。2019年TikTok推出新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，為標(biāo)簽添加可購(gòu)物組件，引導(dǎo)視頻觀眾通過(guò)TikTok購(gòu)買(mǎi)商品。去年，李維斯等品牌開(kāi)始利用TikTok中的“Shop Now”按鈕，讓消費(fèi)者通過(guò)TikTok上發(fā)布的鏈接直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。不僅如此，除了與Shopify建立合作關(guān)系外，沃爾瑪也開(kāi)始使用TikTok開(kāi)展直播購(gòu)物活動(dòng)。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，TikTok近年來(lái)發(fā)展之迅猛，同樣刺痛了同為社交媒體服務(wù)平臺(tái)——Facebook和Instagram的心。

自2020年TikTok的應(yīng)用程序擊敗Instagram成為全球下載量最多的應(yīng)用程序之一，三個(gè)平臺(tái)間的戰(zhàn)爭(zhēng)隨之變得“白熱化”起來(lái)。

同樣的，F(xiàn)acebook和Instagram近年來(lái)也在通過(guò)各式各樣的方式和手段介入電商事業(yè)，例如，F(xiàn)acebook擁有自己的Marketplace，并且可能會(huì)通過(guò)其Libra加密貨幣計(jì)劃做出更大的推動(dòng)，而Instagram則允許用戶購(gòu)買(mǎi)帖子和廣告中的產(chǎn)品，以及去年五月份推出的Facebook和Instagram商店，方便用戶直接從企業(yè)的Facebook主頁(yè)或Instagram個(gè)人主頁(yè)瀏覽和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等等。

同樣值得一提的是，在TikTok購(gòu)物中，其結(jié)賬流程是通過(guò)“中介”Shopify來(lái)推進(jìn)完成的，用戶通過(guò)點(diǎn)擊TikTok中的店面或產(chǎn)品鏈接，從而被引導(dǎo)至商家網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)并完成交易。而在Instagram Shop上，結(jié)賬是在應(yīng)用程序內(nèi)進(jìn)行的，交易通過(guò)Facebook Pay處理，為消費(fèi)者提供了更加一步到位的付款方式，便捷了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

盡管如此，TikTok的“野心”貌似不止于此。今年2月份，彭博社報(bào)道稱，TikTok正準(zhǔn)備在2021年在美國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)展其電商領(lǐng)域版圖，其中就包括允許用戶分享產(chǎn)品鏈接并賺取傭金的新功能以及直播購(gòu)物的功能。并于今年5月份發(fā)表報(bào)道稱，TikTok開(kāi)始對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物進(jìn)行測(cè)試以挑戰(zhàn)Facebook。

TikTok的迅速崛起已經(jīng)充分吸引了各界的廣泛關(guān)注，大家都在盯著TikTok下一步的動(dòng)作，小編也會(huì)持續(xù)跟進(jìn)，爭(zhēng)取給大家?guī)?lái)更多精彩的報(bào)道。

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