ebay廚衛(wèi)五金如何選品？官方廚衛(wèi)五金選品指南-ESG跨境

很多賣家表示很關(guān)注廚具、衛(wèi)浴、炊具在eBay上的品類趨勢(shì)以及市場(chǎng)情況。我們也將帶大家解碼廚衛(wèi)五金——中國(guó)五金制品最大的出口子類之一，這一常年銷售穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)的潛力分類。

　1、廚衛(wèi)五金——后勁強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)出口產(chǎn)品

衛(wèi)浴類產(chǎn)品2017年出口總額約165.7億美元，2018年約165.8億美元)，包括衛(wèi)生間五金配件、淋浴房、水龍頭、浴室柜、花灑、噴水按摩浴缸、地漏、角閥、給水軟管等各種產(chǎn)品等日常衛(wèi)生活動(dòng)需要的各類功能性和裝飾性用品。

另外，廚房衛(wèi)浴五金產(chǎn)品的一大突出特點(diǎn)是中國(guó)出口總額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口總額(約占進(jìn)出口總額93%以上)，說明中國(guó)制造在行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)已相對(duì)明顯，并已在國(guó)內(nèi)高中低各檔次市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。這與我們上觀察到的趨勢(shì)一致：當(dāng)前線上銷售已成為總體增長(zhǎng)較快的銷售渠道，總體增速連續(xù)多年保持在2位數(shù)以上，同時(shí)中國(guó)供應(yīng)和新興品牌不僅以突出的性價(jià)比切入市場(chǎng)，更多的優(yōu)秀品牌能緊跟衛(wèi)浴行業(yè)集成化、智能化、時(shí)尚化和人性化趨勢(shì)，以充滿科技感、設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品和本地化的店鋪形象和零售標(biāo)準(zhǔn)，快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，與DIY手動(dòng)工具等電商先發(fā)品類相比，目前衛(wèi)浴五金產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的業(yè)務(wù)規(guī)模和在總體市場(chǎng)中的份額仍然較小，增長(zhǎng)潛力巨大。

那接下來我們就從不同站點(diǎn)給大家詳細(xì)解讀衛(wèi)浴五金高潛力分類，為賣家在年末的沖刺階段加油助力，也為各位賣家明年的備貨指一盞明燈。

美國(guó)站點(diǎn)

德國(guó)站點(diǎn)

英國(guó)站點(diǎn)

澳洲站點(diǎn)

2、廚具炊具市場(chǎng)——在線銷售的快速增長(zhǎng)成為全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素

這類產(chǎn)品在線上基本歸入餐廚五金/烹飪器具(cookware)和餐飲器具(Dinnerware & Servicing supplies)這些產(chǎn)品類目。

根據(jù)中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)監(jiān)控的海關(guān)出口數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)出口烹飪炊具、鋁制或不銹鋼制餐具近110億美元，但同比負(fù)增長(zhǎng)(合計(jì)-1.8%)，顯示了當(dāng)前復(fù)雜貿(mào)易環(huán)境、以及中國(guó)傳統(tǒng)出口模式的雙重挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，國(guó)際廚具炊具市場(chǎng)規(guī)模正穩(wěn)健增長(zhǎng)。根據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Technavio最新的市場(chǎng)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，在2019-2023，全球炊具市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將超過4%

全球廚具市場(chǎng)領(lǐng)先的供應(yīng)商(品牌)更加關(guān)注電子商務(wù)渠道

根據(jù)Technavio研究報(bào)告，幾乎所有全球廚具市場(chǎng)領(lǐng)先的供應(yīng)商(品牌)都通過為客戶提供在線購(gòu)買選擇、增加在線廣告支出等方式，加大對(duì)在線營(yíng)銷的投入。已有眾多全球領(lǐng)先品牌入駐eBay，下圖為德國(guó)著名廚具品牌WMF在eBay平臺(tái)(德國(guó)站)進(jìn)行的主題促銷活動(dòng)。

同時(shí)廚具炊具市場(chǎng)和中國(guó)出口的行業(yè)特征，更使得這個(gè)品類在eBay成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

碎片化的市場(chǎng)生態(tài)，直達(dá)終端消費(fèi)者的跨境電商為新興品牌提供了破冰利器

根據(jù)Technavio研究報(bào)告同時(shí)指出，全球廚具炊具市場(chǎng)總體而言是呈高度碎片化的大眾消費(fèi)市場(chǎng)——意味著存量知名品牌在市場(chǎng)份額、消費(fèi)者購(gòu)買心智上的占比仍然很低，而消費(fèi)者對(duì)廚具美學(xué)、高功能性(包括新材料、新的設(shè)計(jì)概念)的認(rèn)識(shí)不斷提升，加上在美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體顯著存在的家庭小型化趨勢(shì)，電商消費(fèi)者相對(duì)年輕化正是家居購(gòu)買的主力(Nest-building Generation)，使得以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和性價(jià)比突出的新品牌有機(jī)會(huì)后來居上。這正給中國(guó)品牌(制造商)以巨大商機(jī)。

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