shopee廣告可以帶來大量的曝光,但是花費(fèi)比較高。目前shopee平臺的三種廣告形式中,關(guān)聯(lián)廣告價(jià)格是很低的。那么shopee關(guān)聯(lián)廣告要怎么做呢?下面就帶大家一起來學(xué)習(xí)一下。
shopee廣告可以帶來大量的曝光,但是花費(fèi)比較高。目前shopee平臺的三種廣告形式中,關(guān)聯(lián)廣告價(jià)格是很低的。那么shopee關(guān)聯(lián)廣告要怎么做呢?下面就帶大家一起來學(xué)習(xí)一下。
關(guān)聯(lián)廣告該如何挑選到正確的商品?
根據(jù)營運(yùn)目標(biāo)來選擇正確的商品進(jìn)行廣告:
銷量
選擇具有高銷量的暢銷商品和具有潛力的產(chǎn)品,例如促銷品
提高利潤
選擇銷量最好,且具有較高利潤空間的商品。
提高新商品的曝光
可以選擇新商品來提高曝光,并同時(shí)測試該商品的市場潛力。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn),以下這些商品較適合使用關(guān)聯(lián)廣告:
與同類賣家的同類相似商品相比,商品價(jià)格更低但質(zhì)量相同
與同類賣家的同類相似商品相比,商品評價(jià)更多或更高
怎么設(shè)定出價(jià)、預(yù)算、廣告時(shí)間?
如果你是新的關(guān)聯(lián)廣告用戶,設(shè)定至少1元的單次點(diǎn)擊出價(jià),兩周之后再回來查看廣告成效。如果覺得廣告成效、曝光不足,可以試著調(diào)高單次點(diǎn)擊出價(jià)。
使用建議出價(jià)來獲得更好的曝光
關(guān)聯(lián)廣告預(yù)設(shè)為"沒有預(yù)算限制"以及"沒有時(shí)間限制"。賣家可以維持使用這樣的設(shè)定如果希望商品獲得充足的曝光。
賣家可以在"設(shè)定預(yù)算"時(shí)選擇每日預(yù)算或總預(yù)算來控制廣告花費(fèi)。
如果廣告活動具有特定的廣告時(shí)間,則可以選擇“設(shè)定開始/結(jié)束日期”(例如,在節(jié)日期間投放廣告)
什么是"曝光加權(quán)比"?怎么設(shè)定曝光加權(quán)比?
透過曝光加權(quán)比,賣家可以在廣告設(shè)置期間提高每個(gè)版位的出價(jià),以獲得更好的廣告流量
舉例來說,如果賣家相似商品關(guān)聯(lián)廣告的單次點(diǎn)擊出價(jià)設(shè)定為 1元且曝光加權(quán)比為50%,最后的相似商品關(guān)聯(lián)廣告單次點(diǎn)擊出價(jià)即為 1.5 = 1 x (100%+50%)
為有高售出潛力及高利潤空間的商品設(shè)定具有競爭力的曝光加權(quán)比。
如果不確定是否需要,可以使曝光加權(quán)比為0%。并于兩周后檢查廣告成效,如果效果不錯,可以考慮提高出價(jià)來獲得更好的曝光及流量。
如何檢視及優(yōu)化我的關(guān)聯(lián)廣告?
讓廣告運(yùn)行至少兩周,確認(rèn)有足夠的資料來做分析
假如廣告有 50-100的點(diǎn)擊數(shù)但沒有廣告訂單,可以考慮優(yōu)化商品詳情頁面像是更吸引人的圖片、或是商品敘述,并且設(shè)定一個(gè)具有競爭力的商品價(jià)格。完成這些優(yōu)化之后,如果廣告仍未產(chǎn)生任何訂單,可以考慮停止投放廣告。
假如廣告有轉(zhuǎn)換成訂單,賣家可以增加單次點(diǎn)擊出價(jià)來獲得更多的流量。如果目的是最大化收益,即需要確認(rèn)商品的CIR (成本收益比) 沒有超過商品本身的利潤
是衡量廣告支出相對于廣告產(chǎn)生的收入的百分比
透過確認(rèn)廣告商品的CIR是否有比商品的收益比率低來確保有從廣告中獲利
舉例來說,商品A的售價(jià)是10元,且成本為4元,我的收益比率即為60%,商品A的 CIR 就需要低于60%
如果CIR超過商品收益比率,調(diào)低單次點(diǎn)擊出價(jià)。
可以在關(guān)聯(lián)廣告的報(bào)表頁面中的商品成效找到商品的CIR
在賣家中心廣告中創(chuàng)建關(guān)聯(lián)廣告時(shí),一次選擇的產(chǎn)品最多10個(gè)。
①設(shè)定單次點(diǎn)擊出價(jià)
此價(jià)格代表你愿意支付的最高單次點(diǎn)擊價(jià)格,尚未設(shè)定前,單次點(diǎn)擊出價(jià)的預(yù)設(shè)值為系統(tǒng)建議出價(jià),若要調(diào)整請點(diǎn)選鉛筆圖像。(最低出價(jià)價(jià)格為$1)
小訣竅:
? 若是初次使用關(guān)聯(lián)廣告,建議出價(jià)價(jià)格設(shè)定為最低值$1,兩周后檢視廣告成效,若希望可以獲得更多的流量則再增加出價(jià)價(jià)格。
? 建議將出價(jià)設(shè)定為推薦價(jià)格,以帶來最理想的曝光。
? 可選擇多項(xiàng)商品使用「大量設(shè)定廣告功能」更有效率的完成廣告設(shè)定。
②設(shè)定預(yù)算
預(yù)算金額代表你愿意支付的最高廣告花,費(fèi)。當(dāng)花費(fèi)金額達(dá)到預(yù)算設(shè)定值時(shí),你的廣告將停止出現(xiàn)在廣告版位上。
每日預(yù)算:單一產(chǎn)品每天的花費(fèi)上限。
總預(yù)算:單一產(chǎn)品整個(gè)廣告時(shí)間的花費(fèi)上限。
小訣竅:
? 若希望獲得足量的曝光,預(yù)算設(shè)定為「無限制」。
? 若想管理廣告花費(fèi),設(shè)定「每日預(yù)算」以及「總預(yù)算」。
③設(shè)定廣告期間
廣告期間代表你的廣告在線的時(shí)間,若廣告期間結(jié)束,你的廣告將停止出現(xiàn)在廣告版位上。
最后點(diǎn)擊「確定」后,可至下一步設(shè)定廣告曝光位置。
①溢價(jià)-曝光加權(quán)比
溢價(jià)越高,你的廣告排名和廣告曝光率就越高。
②狀態(tài)
當(dāng)你開啟狀態(tài),廣告將會在該版位曝光
③最后確認(rèn)發(fā)布
1. 為何建議使用「關(guān)聯(lián)廣告」?
使用關(guān)聯(lián)廣告可以讓產(chǎn)品露出在更多不同的地方增加產(chǎn)品曝光機(jī)會,如蝦皮首頁的每日新發(fā)現(xiàn)以及產(chǎn)品頁下方的相似產(chǎn)品。
2. 為何我的關(guān)聯(lián)廣告的曝光數(shù)偏少?
設(shè)定關(guān)聯(lián)廣告時(shí),建議使用系統(tǒng)建議出價(jià),以爭取更好的廣告排名與更多的流量。因?yàn)槟壳皟H部分開放使用者可以看到關(guān)聯(lián)廣告,會漸進(jìn)式的讓關(guān)聯(lián)廣告開放給全部的使用者。
3. 我該如何確認(rèn)我的廣告有確實(shí)曝光給買家?
你可以透過廣告成效報(bào)表的瀏覽數(shù)來確認(rèn)廣告是否正在曝光,如果曝光量較低,也可以斟酌調(diào)整你的點(diǎn)擊出價(jià)。
4. 如果我廣告預(yù)算有限,關(guān)聯(lián)廣告是否適合我使用?
關(guān)聯(lián)廣告單次點(diǎn)擊出價(jià)的最低價(jià)格為$1,可靈活設(shè)定廣告預(yù)算,適合各種不同預(yù)算的賣家。
5. 如果我的廣告被同一個(gè)使用者重復(fù)點(diǎn)擊該怎么辦?
為了保護(hù)賣家,蝦皮廣告系統(tǒng)會自動偵測點(diǎn)擊是否有效。例如:若同個(gè)使用者重復(fù)點(diǎn)擊廣告或使用系統(tǒng)自動點(diǎn)擊廣告,蝦皮廣告系統(tǒng)將判定為無效點(diǎn)擊,并不會跟你收取廣告費(fèi)用。
6. 廣告的單次點(diǎn)擊成本是如何被計(jì)算的?
你所設(shè)定的單次點(diǎn)擊出價(jià)即為每次點(diǎn)擊愿意支付的最高金額。蝦皮廣告系統(tǒng)會自動計(jì)算點(diǎn)擊扣款金額,而此金額會低于或等于你所設(shè)定的單次點(diǎn)擊出價(jià)。
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