iPrice報告總結2019東南亞電商戰(zhàn)局 Shopee全面奪魁鞏固領航地位
近日,權威分析機構iPrice Group聯(lián)手移動數(shù)據(jù)平臺App Annie與網(wǎng)站數(shù)據(jù)平臺SimilarWeb共同發(fā)布《2019東南亞電商年終報告》。報告顯示,Shopee移動端斬獲2019年度下載量、月活數(shù)、用戶留存率三大冠軍,網(wǎng)頁端也以超過20億次訪問拔得頭魁,全面穩(wěn)固區(qū)域內(nèi)領航地位。
移動端優(yōu)勢顯著,用戶留存率居首位
作為全球互聯(lián)網(wǎng)最移動化的地區(qū),超過90%的東南亞用戶使用移動端上網(wǎng),這也是Shopee始終堅持移動化策略的原因。針對不同市場開發(fā)的不同移動應用,帶來了定制化的選品、活動與交互模式,讓文化、宗教、消費喜好差異極大的東南亞人民可以在使用Shopee網(wǎng)購時輕松獲取豐富的產(chǎn)品和最便利的服務。
iPrice報告數(shù)據(jù)很好地體現(xiàn)平臺移動化、本地化、重體驗的市場成效:2019年度Shopee斬獲總下載量、月活用戶數(shù)量以及用戶留存率三大冠軍。從想要用到喜歡用,最終留下成為忠實用戶,Shopee完成了與消費者的信任升級。根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,2019年Shopee的12億總訂單中,95%都來自移動端。
超20億次訪問,網(wǎng)頁端體現(xiàn)品牌效應
根據(jù)SimilarWeb的網(wǎng)頁端數(shù)據(jù)顯示,Shopee在2019年度以20.6億次訪問量居于榜首。報告還揭示了一個洞察:東南亞電商平均48%的網(wǎng)頁流量來自于消費者的直接訪問,從中體現(xiàn)出平臺自身品牌效應帶來的可觀影響。
作為平臺,Shopee始終堅持通過多樣化引流為賣家搭建流量高地,實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。從創(chuàng)立開始,Shopee便樂于與各類名人與本土網(wǎng)紅合作,為高度社交化的東南亞消費者提供密集的娛樂體驗,2019年更請來巨星克里斯蒂亞諾?羅納爾多(C羅)擔任全球品牌代言人,為Shopee及平臺賣家?guī)沓哧P注,利用品牌知名度持續(xù)賦能賣家獲客。在市場數(shù)據(jù)分析公司YouGov發(fā)布的2019全球品牌指數(shù)中,Shopee躍升至全球第七品牌,并在印尼、馬來、泰國三個市場中位列第一。
大促仍是東南亞電商賽點,熱賣品類下萌生新需求
無論移動端還是網(wǎng)頁端的報告數(shù)據(jù),都重申了大促的關鍵性。以移動端為例,2019年度東南亞各大促銷節(jié)日的客單價比平日高出56%,特別是在下半年的9.9,11.11和12.12中,平均客單價分別高達42美元,47美元和44美元,比日均客單分別高出56%,74%和63%。
2019年Shopee的大促戰(zhàn)績也印證了此特點,從第四季度高達100萬小時的直播觀看量便可見一斑,這也在跨境賣家中表現(xiàn)明顯:9.9,11.11和12.12 Shopee跨境賣家達成的總單量分別增長至平日的5倍、9倍和10倍。密集的節(jié)令促銷、游戲化的高互動購物體驗、明星網(wǎng)紅助陣,Shopee成功為東南亞消費者打造了本土化的消費狂歡節(jié)。
報告同時指出,大促期間,全區(qū)域熱賣品類前三是電子設備、家居與時尚類,但在各個市場也逐步出現(xiàn)了對新產(chǎn)品與服務的需求,以印尼為例,相比垂直類電商應用,消費者對綜合電商的定制細分內(nèi)容興趣更大,這也為熟悉精細運營的跨境賣家們提供了新的思路,類似Shopee Feed這樣的功能將成為與消費者對話的利器。
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