TikTok廣告的三種競(jìng)價(jià)策略-ESG跨境

跨境電商在TikTok上投放廣告的時(shí)候，需要在廣告組競(jìng)價(jià)和優(yōu)化Bidding&Optimization模塊選擇競(jìng)價(jià)策略。競(jìng)價(jià)策略將決議單成本管理、預(yù)算支出方法及廣告投放方法。

目前，TikTok廣告管理平臺(tái)支撐三種競(jìng)價(jià)策略：競(jìng)價(jià)上限、控制成本上限和更低成本。

1、競(jìng)價(jià)上限BidCap

賣家需要輸入愿意給出的更高單一后果成本，體系將依據(jù)成本主動(dòng)優(yōu)化廣告。選擇此策略可以將平均單一后果成本控制在設(shè)定的出價(jià)閾值以下。

支撐的推廣目的:瀏覽量、籠罩率、視頻播放量、使用安裝量和轉(zhuǎn)換量。

當(dāng)廣告組的優(yōu)化目的設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí)，投標(biāo)上限僅實(shí)用于使用安裝目的。

當(dāng)優(yōu)化目的設(shè)置為點(diǎn)擊時(shí)，投標(biāo)上限僅實(shí)用于轉(zhuǎn)換目的。

支撐計(jì)費(fèi)方法：CPC、CPM、CPV。

2、控制成本上限CostCap

采取控制成本上限的競(jìng)價(jià)策略，體系控制的平均單一效力成本盡可能符合賣家的設(shè)置。因此，單一效力成本有時(shí)會(huì)在投標(biāo)金額的規(guī)模內(nèi)波動(dòng)。

支撐的推廣目的：使用安裝量、轉(zhuǎn)化量和線索收集廣告。

當(dāng)優(yōu)化目的設(shè)定為轉(zhuǎn)化量時(shí)，控制成本上限僅實(shí)用于轉(zhuǎn)化量推廣系列。

支撐計(jì)費(fèi)方法：oCPM。

3、更低成本LowestCost

當(dāng)采取更低成本的投標(biāo)策略時(shí)，賣家不需要輸入投標(biāo)，體系將依據(jù)廣告組的預(yù)算以更低的單一成本發(fā)生盡可能多的后果。無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有多劇烈，更低成本的競(jìng)價(jià)策略都可以隨時(shí)消費(fèi)預(yù)算。

更低成本競(jìng)價(jià)策略可以避免日常預(yù)算波動(dòng)，大大節(jié)儉手動(dòng)調(diào)整出價(jià)以優(yōu)化后果的時(shí)間。

支撐的推廣目的：瀏覽量、籠罩率、視頻播放量、使用安裝量、轉(zhuǎn)化率、線索收集廣告、目錄推廣。

支撐計(jì)費(fèi)方法：CPC、CPM、CPV、oCPM。

以上是和賣家分享的TikTok廣告的三種競(jìng)價(jià)策略，希望對(duì)跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。

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