tiktok網(wǎng)絡(luò)紅人投放和廣告有什么差別?今天港勤跨境跨境支付的小編會(huì)跟大家來說具體說說這個(gè)問題。 何為tiktok廣告投放? 舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,很顯著,當(dāng)中國(guó)用戶刷抖音時(shí),他們經(jīng)常刷帶有廣告...
TikTok網(wǎng)絡(luò)紅人投放和廣告有什么差別?今天ESG跨境的小編會(huì)跟大家來說具體說說這個(gè)問題?! ?/p>
何為tiktok廣告投放?
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,很顯著,當(dāng)中國(guó)用戶刷抖音時(shí),他們經(jīng)常刷帶有廣告標(biāo)記的短視頻,這種帶有廣告標(biāo)記的短視頻是廣告。而這種廣告是抖音的官方投放,一般來說是廣告商與抖音這家短視頻軟件公司的合作。tiktok廣告也是如此,也是同樣的操作。而這廣告包含:開屏廣告、信息流、挑戰(zhàn)賽、貼紙。
1.開屏廣告
開屏廣告有兩種,一種是用戶每次第一次打開tiktok第一張圖片是開屏廣告,經(jīng)過幾秒鐘的引誘,tiktok跳轉(zhuǎn)到開屏圖片對(duì)應(yīng)的廣告視頻內(nèi)容。另一種是用戶每次第一次打開tiktok第一張圖片是開屏廣告,但沒有相應(yīng)的廣告視頻,經(jīng)過幾秒鐘的引誘,就會(huì)跳轉(zhuǎn)至tiktok隨機(jī)推薦的自然視頻?! ?/p>
2.信息流
這很容易懂得,當(dāng)用戶在觀看時(shí)tiktok,每觀看幾個(gè)tiktok推薦的自然視頻之后,必定會(huì)有一個(gè)廣告視頻內(nèi)容,叫做信息流?! ?/p>
3.挑戰(zhàn)賽
通過挑戰(zhàn)用戶,如之前的踢瓶蓋挑戰(zhàn),讓用戶有參與感,擴(kuò)展品牌影響力,但需要與大批的短視頻名人合作,讓他們先挑戰(zhàn),然后普通用戶參與挑戰(zhàn)。
4.貼紙
相似于挑戰(zhàn),需要設(shè)計(jì)拍攝短視頻,需要特效、化裝、表達(dá)等一系列特效,可以讓用戶發(fā)生不同的視頻后果,同樣,也需要大批的短視頻紅人合作,讓他們先應(yīng)用,然后普通用戶參與拍攝。
網(wǎng)紅投放
與廣告相反,網(wǎng)絡(luò)紅人投放是通過與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)名人博客合作發(fā)生的營(yíng)銷,如國(guó)內(nèi)抖音上的李佳琪、薇婭等。通過直播或錄制,在視頻中介紹產(chǎn)品,讓粉絲有購(gòu)置的意向?! ?/p>
差別
第一個(gè)差別是,tiktok與官方合作,網(wǎng)紅投放是與網(wǎng)紅個(gè)人合作。tiktok其特征是全面而相對(duì)不精確,因?yàn)椴恢揽吹缴碳覐V告的用戶是否精準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)紅人投放的特征是精確而不全面。
例如,商家的產(chǎn)品是化裝品。那么就可以在直播中找到一個(gè)美容網(wǎng)絡(luò)紅人來幫助商家的產(chǎn)品帶來轉(zhuǎn)化。雖然關(guān)注這位美容博主的粉絲是產(chǎn)品的精確用戶,但網(wǎng)絡(luò)紅人博主的費(fèi)用并不小。當(dāng)然,雇傭網(wǎng)紅的成本與網(wǎng)紅的產(chǎn)值基本成正比。
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
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