亞馬遜為什么新品開了廣告沒作用-ESG跨境

最近在論壇看到了這樣一個(gè)帖子：新品一個(gè)月，廣告不出單，自然流量個(gè)位數(shù)，賣家該從哪方面分析？

據(jù)描述，這位賣家前陣子上了一個(gè)夏天產(chǎn)品，因?yàn)楹＿\(yùn)拖延加亞馬遜接收前段時(shí)間特別慢的緣故，貨品比原計(jì)劃推遲了兩個(gè)半月，等到11月才開始出售。剛開始還出1-2單廣告單，而12月基本沒出過廣告單，廣告費(fèi)跟白白燒出去的一樣。賣家換過主圖、優(yōu)化過listing，標(biāo)題、五點(diǎn)描述都動(dòng)過、價(jià)格也適當(dāng)?shù)恼{(diào)整過，優(yōu)惠券也放過，但最終都沒有特別好的效果。

一、季節(jié)性產(chǎn)品是不是影響流量和單量的主要原因？

夏季產(chǎn)品冬季賣，季節(jié)性算是一大影響因素，加上剛過完黑五網(wǎng)一，還有近期的圣誕節(jié)促銷。

選品的時(shí)間一定要把握好，布局季節(jié)性產(chǎn)品進(jìn)場的時(shí)間節(jié)點(diǎn)很重要！千萬不要錯(cuò)過季節(jié)性產(chǎn)品的暢銷時(shí)機(jī)。因?yàn)榧竟?jié)性的產(chǎn)品淡旺季銷量是很明顯的，淡季的時(shí)候可能一單都出不了的。

二、打廣告的策略

對于廣告，首先要明確你的目的是為了點(diǎn)擊，曝光還是轉(zhuǎn)化？廣告策略是針對大詞，還是長尾詞，還是小詞？能給到廣告的預(yù)算又有多少？

有沒有利用業(yè)務(wù)報(bào)表和自動(dòng)廣告跑出來的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，查看自身的listing是否存在哪些問題？

有沒有分析過整個(gè)市場流量的整體情況是怎么樣的？

還有對手運(yùn)營辦法又是怎么樣的？

這一系列的問題，賣家有沒有想過，而這些問題也都是需要賣家去分析并做出策略解決的。

三、流量的問題

比如站內(nèi) CPC 廣告，再比 如說 LD/BD/7 days Deals 等等，都是有效的付費(fèi)流量來源方式。

再比如說，你的產(chǎn)品在站內(nèi)做的已經(jīng)很出色的時(shí)候，在站內(nèi)流量已經(jīng)被充分挖掘之后， 你也可以借助站外的流量去實(shí)現(xiàn)新一波的沖擊。

四、轉(zhuǎn)化率低的問題

其實(shí)這個(gè)問題也是亞馬遜賣家老生常談的問題了。轉(zhuǎn)化率是一個(gè)可以判斷你的產(chǎn)品是否良好的指標(biāo)，它衡量的是與查看產(chǎn)品的人相比，有多少人購買你的產(chǎn)品。

決定因素：

1.價(jià)格

2.準(zhǔn)確的分類

3.關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度

4.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片

5.產(chǎn)品星級，review質(zhì)量

6.產(chǎn)品描述中展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)?

（來源：K哥聊出海）

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