之前文章有講到展示型推廣新推出的視頻功能SDV(Sponsored Display Video),很多賣家私信問kris浩具體展示在什么位置,這個文章能清楚給你解答。 首先,展示型推廣的視頻廣告SDV有多種展示……
之前文章有講到展示型推廣新推出的視頻功能SDV(Sponsored Display Video),很多賣家私信問kris浩具體展示在什么位置,這個文章能清楚給你解答。
首先,展示型推廣的視頻廣告SDV有多種展示樣式,常見的有以下四種:
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)課件內(nèi)容)
在受眾觀看視頻的同時,該廣告產(chǎn)品也會在視頻周圍提供相關(guān)信息,展示產(chǎn)品元素 (比如產(chǎn)品名稱、星級)和可選擇素材 (比如標題、徽標)
而這些樣式,取決于你后臺的設置和展示位置(移動端還是桌面端)。
(圖片來源:亞馬遜后臺截圖)
你可以上傳徽標和/或標題來進一步豐富你的創(chuàng)意。填寫左側(cè)信息后,可以在后側(cè)預覽看到最終效果。
展示型推廣的視頻廣告SDV會展示在站內(nèi)和站外。
站外展示(以IMDB為例):
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)課件內(nèi)容)
站內(nèi)移動端首頁展示:
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)課件內(nèi)容)
站內(nèi)電腦端首頁展示:(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)課件內(nèi)容)
站內(nèi)電腦端詳情頁面展示:
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)課件內(nèi)容)
需要提醒的是,如果你直接用品牌推廣的視頻去投放SDV,可能會上傳不成功,因為他們之間還有點區(qū)別的。
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)課件內(nèi)容)
標注部分,就是SDV和其他視頻廣告形式的最大區(qū)別。大家務必注意。
最后,如果你需要優(yōu)化你的SDV視頻,以達到最優(yōu)效果,一定要注意以下幾個指標(大概12月中旬后才會有)。
(圖片來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)課件內(nèi)容)
這些指標其實跟品牌推廣視頻報告是一樣的,這個可以清楚讓各位知道你的視頻在哪個部分最吸引人,哪個部分流失最多,以此來幫你提升你的制作視頻的效果。
總結(jié)
通過使用展示型推廣視頻創(chuàng)意廣告,賣家可以動態(tài)地展示他們的產(chǎn)品和品牌,例如產(chǎn)品演示、教程、開箱和證言推薦視頻來幫助激發(fā)消費者想要了解更多信息。這種身臨其境的廣告創(chuàng)意方式能夠幫助廣告主更有效地在亞馬遜上建立品牌,提升認知度,推動購買意向。
盡管目前有眾多賣家說改效果不是很好,主要還是目前沒有開放內(nèi)容投放(大概12月中旬陸續(xù)開放),受眾投放的轉(zhuǎn)化效果是沒有那么好。但是只要我們了解他們的指標并持續(xù)優(yōu)化,效果會慢慢突顯。而且只有長期的投放,才能看到更精準的效果反饋。
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如果想了解更多SDV的信息,可以直接查看鏈接:https://learningconsole.amazonadvertising.com/student/activity/24039?sid=10fbf287-5a84-4cff-bfe7-88dfe2f99fe4 sid_i=0
信息來源:亞馬遜廣告官方授權(quán)課件內(nèi)容
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