短視頻時(shí)代背景下,亞馬遜也為其應(yīng)用程序帶來了TikTok式的視頻購物體驗(yàn),該零售巨頭于12月9日宣布推出Inspire,集成短視頻與圖片內(nèi)容推送,讓消費(fèi)者能夠在平臺內(nèi)容中探索新鮮產(chǎn)品與……
短視頻時(shí)代背景下,亞馬遜也為其應(yīng)用程序帶來了TikTok式的視頻購物體驗(yàn),該零售巨頭于12月9日宣布推出Inspire,集成短視頻與圖片內(nèi)容推送,讓消費(fèi)者能夠在平臺內(nèi)容中探索新鮮產(chǎn)品與趨勢,并從網(wǎng)紅博主、品牌與其他消費(fèi)者創(chuàng)建的內(nèi)容中進(jìn)行購物。
據(jù)悉,該功能旨在對標(biāo)TikTok等視頻信息流平臺,從而正式打響流量搶奪戰(zhàn),品牌可以直接對消費(fèi)者進(jìn)行營銷,以推動其在平臺的銷量。
亞馬遜官方表示,該購物功能最初將于12月初向美國的特定用戶推出,并將在接下來的幾個(gè)月內(nèi)在美國市場廣泛推廣。據(jù)悉,Amazon Inspire目前僅在iOS和Android的亞馬遜移動應(yīng)用程序中可用。
今年早些時(shí)候的測試版本中,亞馬遜移動應(yīng)用程序的底部出現(xiàn)了相應(yīng)的導(dǎo)航區(qū)域。現(xiàn)有版本中,導(dǎo)航的位置與高度保持不變,用戶只需點(diǎn)擊燈泡圖標(biāo)即可訪問Inspire信息流頁面,而非測試中的菱形圖標(biāo)。
圖源/亞馬遜
用戶首次發(fā)布內(nèi)容時(shí),系統(tǒng)會提示用戶從20多種興趣中進(jìn)行選擇,包括化妝、護(hù)膚、寵物、游戲、植物、遠(yuǎn)足、室內(nèi)設(shè)計(jì)、旅行、跑步等,以便讓用戶的Inspire動態(tài)更加定制化。
當(dāng)用戶瀏覽相關(guān)內(nèi)容時(shí),可以點(diǎn)擊窗口底部的按鈕進(jìn)行跳轉(zhuǎn),到達(dá)亞馬遜的產(chǎn)品頁面。最初,用戶點(diǎn)擊按鈕會在視頻頂部的疊加窗口中彈出相關(guān)產(chǎn)品,點(diǎn)擊“查看更多信息”后便可進(jìn)入該產(chǎn)品的詳情頁面并進(jìn)行購買操作等。
亞馬遜表示,隨著時(shí)間推移,Inspire通過跟蹤用戶的參與度和喜好將更多地了解用戶的興趣,并進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容推送。從長遠(yuǎn)來看,該零售商計(jì)劃為Inspire添加更多可購物功能,以及額外的應(yīng)用內(nèi)功能和內(nèi)容,以進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品迭代。此外,亞馬遜表示,品牌可以在Inspire上發(fā)帖,包括供應(yīng)商和在品牌注冊中注冊并擁有活躍品牌商店的賣家。
亞馬遜長期以來一直從社交媒體中汲取產(chǎn)品靈感,從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購物欲。前幾年,亞馬遜提供了一個(gè)名為Fun Finds功能,對標(biāo)社媒平臺Pinterest ,而后在其他形式也中測試了這個(gè)想法,包括2013年的Amazon Collections與2015年的Amazon Stream 。在后來的幾年里,亞馬遜推出了一項(xiàng)名為Amazon Spark 的功能,對標(biāo)社媒平臺Instagram,但在2019年結(jié)束了該計(jì)劃 。Spark的主要利益相關(guān)者——亞馬遜消費(fèi)者參與副總裁Chee Chew ——也于同年年初離職。
而后,亞馬遜也從直播購物中汲取了靈感并推出了Amazon Live ,甚至也曾經(jīng)嘗試過對標(biāo)YouTube。
不幸的是,亞馬遜對社交媒體的模仿往往相當(dāng)平淡,因?yàn)槠鋬?nèi)容與機(jī)制僅僅只是為了推廣產(chǎn)品而存在,可以說是沒能學(xué)到各個(gè)平臺的精髓。實(shí)際上,人們?yōu)g覽社交網(wǎng)站不僅僅是為了購買商品,他們更希望與創(chuàng)作者互動、學(xué)習(xí)新事物,以及獲得娛樂感——目前我們尚不清楚Inspire是否能夠?qū)崿F(xiàn)這些社媒互動屬性,有待后續(xù)跟進(jìn)平臺動向。
封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意
編譯/雨果跨境 劉志偉
(來源:叫我趨勢菌)
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