亞馬遜平臺的廣告三要素介紹-ESG跨境

亞馬遜平臺廣告目前有展現(xiàn)廣告、視頻廣告和亞馬遜DSP投放的廣告，來實現(xiàn)商品展現(xiàn)，相對來說用戶群體更聚焦，都是單獨的產(chǎn)品單獨的Listing，為了更好實現(xiàn)亞馬遜廣告價值，須要明了亞馬遜站內(nèi)廣告投放進(jìn)程中的三要素。

一、廣告類型

商家秉持“精品化選品，精致化運營”的思路，店鋪里的每個產(chǎn)品都是精挑細(xì)選的成果，我們對于每個產(chǎn)品都帶有很大的期望，實際的運營結(jié)果也是如此，所以，根本上每個產(chǎn)品都會是投放廣告的對象。

亞馬遜平臺廣告一般有兩種設(shè)置三種細(xì)分情勢：主動廣告，手動廣告的癥結(jié)詞定位型和手動廣告的產(chǎn)品定位型。

一般商家先投放的是主動廣告，優(yōu)先開啟，在主動廣告投放的基本上，對自己產(chǎn)品的癥結(jié)詞把握和整頓，再加上主動廣告的數(shù)據(jù)報表，開啟手動廣告的癥結(jié)詞定位型廣告，在主動型和手動型廣告的投放比較中，主動型廣告的后果要更優(yōu)于手動型廣告。

三、廣告競價設(shè)置

商家設(shè)置一個廣告籌劃，廣告競價包含：默認(rèn)競價，建議競價區(qū)間，毛利潤的十分之一等，聯(lián)合全部運營計劃和預(yù)期來定廣告籌劃。商家設(shè)置的每日廣告預(yù)算可以在競價的20倍以上，而如果廣告實際成果是轉(zhuǎn)化率很高但預(yù)算不夠用，依據(jù)需求，再進(jìn)一步晉升預(yù)算。而如果預(yù)算總是在非出售高峰時段就被用完，這時就可以分時段調(diào)劑廣告競價，在出售非高峰時段，下降廣告競價，在出售高峰時段，恢復(fù)廣告競價，以便于廣告的費用消費在真實的花費者身上。

通過不斷地的設(shè)置、調(diào)劑和優(yōu)化，廣告開啟后就可以迅速的獲得足夠多的曝光和點擊，同時獲得不錯的轉(zhuǎn)化率和訂單數(shù)目，而隨著訂單數(shù)目的上升，自然流量根本穩(wěn)固，銷量也根本穩(wěn)固了，逐步下降廣告競價，廣告費用就逐步被下降下來。

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